MERCADEO
Diego Terán de MEC: El reto no está en la plataforma o en la tecnología, está en la definición de las audiencias
Cristian Vergara| 10 de noviembre de 2014
Diego Terán, director general de MEC en Miam
Diego Terán, director general de MEC en Miami, resaltó la relevancia que está tomando la TV Paga en la región y explicó por qué, de acuerdo con su percepción, pese a que aún existen falencias en términos de compra programática, en el año próximo veremos engranajes más claros entre las herramientas tecnológicas y el uso de los datos.En este momento lo que vemos es que la TV Paga está tomando más relevancia en la región. Antes el cable era un medio panregional en sí mismo, pero ahora cada vez que vas a un país los planes locales ya contienen al cable como un medio local señaló el ejecutivo quien conversó con PRODU en el marco del Festival of Media LatAm. Se refirió además al tema tendencia del momento: la compra programática. Ya no se habla simplemente de que lo digital es importante sino que ya vivimos la transformación, sobretodo mobile; la penetración de teléfonos inteligentes sigue creciendo en dos dígitos en casi todos los países y eso hace que campañas en mobile, por ejemplo, cobren mayor relevancia y que se profesionalice la compra.Y agregó: El reto para mí no está en la plataforma o en la tecnología, está en la definición de las audiencias y en la estrategia de datos que es, desde mi punto de vista, el principal desafío en Latinoamérica, la falta de datos. Sin embargo creo que el próximo año veremos una convergencia entre los datos y la tecnología.
Diario de Hoy
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