MERCADEO
Digital + despliega campaña sin precedentes en España
21 de agosto de 2003
Imagen de Genérico
Sogecable, líder español de TV paga, emprendió esta semana una espectacular campaña de lanzamiento de la plataforma satelital Digital +, en lo que ha sido considerado el mayor esfuerzo publicitario realizado nunca en España.Con un presupuesto de 12 millones de euros (US$13,4 millones), la campaña se compone de cinco diferentes anuncios –Genérico, Deporte, Cine, Toros y Navidad– que se emitirán a lo largo de los próximos cuatro meses. El primero de ellos se puede ver desde el martes en las pantallas de las diferentes televisoras españolas, aunque fue avanzado en Internet, a través de Yahoo, el pasado lunes. El de Deporte estará en el aire en septiembre, el de Cine a principios de octubre, el de Navidad en diciembre y el de Toros cuando la plataforma emita la próxima feria taurina. Ideada por la agencia Contrapunto, la campaña ha sido producida por Tesauro, que se ha encargado asimismo de la postproducción en 3D, llevada a cabo a lo largo de ocho semanas en las instalaciones de Telson en Madrid. La realización ha corrido a cargo del británico Bruce Saint Clair y la música ha sido compuesta por el español José Bataglio.Los productores emplearon a más de 500 extras durante tres semanas de rodaje en múltiples localizaciones de Madrid y Bulgaria. Todos los anuncios han requerido un extraordinario despliegue de imágenes reales y de ordenador, y el empleo de tecnología de última generación. Para plasmar la presencia de cientos de miles de personajes se han utilizado las técnicas de “rodaje de capas” y “clonación”, que permiten multiplicar los figurantes en grandes masas. El primero de los anuncios, titulado Genérico, fue protagonizado por una pareja de actores argentinos y en el mismo los figurantes representaron innumerables personajes clásicos en el cine y el deporte de todos los tiempos: desde soldados alemanes de la Segunda Guerra Mundial hasta legionarios romanos. Para estos últimos se emplearon el vestuario y complementos de la película Gladiator. Además, se han insertado imágenes de naves espaciales, helicópteros Apache, cazas Zero y aviones Stuka, así como de varios velocirraptors y un tiranosaurio, y se ha replicado una carga de rinocerontes, arañas mecánicas, torres de asalto y catapultas romanas.
