MERCADEO
Digitas Perú transformó la resequedad en arte urbano: una campaña para Head & Shoulders
21 de agosto de 2025
Inspirados en el Kintsugi —técnica japonesa de reparación con material dorado— rellenaron las grietas de la superficie y la transformaron en un OOH
En Lima, una de las ciudades más húmedas del mundo, Digitas Perú diseñó para Head & Shoulders una acción que buscó resignificar la resequedad desde un ángulo innovador. La campaña Restauración Dorada transformó una cancha deportiva agrietada en un soporte OOH, integrando arte, marca y comunidad para transmitir el beneficio de la nueva fórmula dorada de la marca.
La estrategia partió de una premisa clara: “Donde otros ven daño, nosotros vimos una oportunidad”. El equipo creativo tomó como inspiración el Kintsugi, técnica japonesa de reparación con material dorado, para convertir un espacio deteriorado en una metáfora visual del cuidado del cuero cabelludo.
“Quisimos demostrar que, con el cuidado adecuado, incluso las huellas más visibles de la resequedad, pueden transformarse en algo valioso y hermoso que fomenta el bienestar general”, afirmó Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú.
Más allá de la intervención artística, la acción se planteó como un ejercicio de comunicación estratégica que utilizó el entorno urbano para conectar con audiencias locales. La iniciativa se enfocó en reforzar el posicionamiento de Head & Shoulders en torno a la hidratación, trasladando el mensaje de producto a un espacio de alto impacto visual y social.
Con este proyecto, Digitas Perú puso en práctica una estrategia de marketing que llevó el mensaje de la marca a un terreno no convencional, demostrando cómo los espacios de la ciudad pueden convertirse en medios efectivos para amplificar narrativas de producto y fortalecer la relación entre marca y consumidor.
Diario de Hoy
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