MERCADEO
Disney divide cuenta de medios entre Carat y Publicis
9 de marzo de 2011
The Walt Disney Media Co, dividirá su cuenta de medios valorada en US$ 1000 millones entre las firmas Carat, integrante de Aegis Group Plc (Londres) y Publicis Group, tras haber trabajado diez años con Starcom. La decisión fue tomada luego de un proceso de revisión de tres meses, conducido por MT Carney, jefa de Mercadeo de Walt Disney Pictures. Este proceso contó con la participación de firmas como Mindshare (WPP), un grupo de agencias del Omnicom Media Group, y los ganadores de la cuenta Carat y Publicis.Starcom continuará manejando otras marcas de medios de Disney, incluyendo ABC, Disney Channel y ESPN.Las responsabilidades de medios para los parques y resorts de la reconocida compañía, estarán a cargo de Carat. Por su parte, Publicis será el encargado del estudio, home entertainment y de los negocios interactivos y juegos.Disney invirtió en 2009 más de US$2.000 millones para Walt Disney Pictures, US$48 millones para Miramax Films y US$176 millones en home entertainmet, datos suministrados por Kantar Media.La firma invirtió US$124 millones adicionales en medios para sus parques y negocios de resorts.
