MERCADEO
dRM/DDB se hizo con la cuenta de Royal Caribbean
Maribel Ramos-Weiner| 4 de noviembre de 2003
dRM/DDB se hizo con la cuenta de Royal Caribbean
La agencia del Rivero Messianu/DDB (Miami) se adjudicó la cuenta de la línea de transporte marítimo Royal Caribbean International luego de un proceso de licitación de tres meses donde fueron finalistas, además de dRM/DDB, GlobalHue y creativeondemand.La asignación de la cuenta se conoció a fines de septiembre, pero a mediados de octubre fue cuando oficialmente comenzaron a hacerse cargo del nuevo cliente. Angela Battistini, vicepresidenta y directora de Servicios al Cliente de la agencia, comentó a produ.com, que la asignación incluye creatividad, diseño y medios. “El anunciante nos escogió por nuestra combinación de pensamiento estratégico con producto creativo”, indicó.Actualmente la agencia está en la fase de investigación y el plan de trabajo será desarrollado en base al concepto de “Exploración” empleado por la agencia de mercado general de Royal Caribbean, Arnold. “Estamos investigando cómo adaptar este concepto para que sea relevante para el mercado hispano”. Indicó que las primeras ejecuciones de la campaña serán divulgadas a partir del primer trimestre del 2004 e incluyen prensa, TV, radio, medios exteriores “y potencialmente interactivos”. Miami será uno de los mercados principales de la campaña, pero la agencia está evaluando otros mercados de expansión.
