MERCADEO

Édgar Tarazona de IPG Mediabrands Colombia: La compra programática de medios es un modelo que debe avanzar en Colombia

Cristian Vergara| 23 de julio de 2014

Edgar Tarazona, CEO de IPG Mediabrands Colombia

IPG Mediabrands Colombia ha venido enfrentado un proceso de renovación durante 2014. En enero de este año, se conoció que César Parra fue promovido y pasó a ser el nuevo director de Initiative, una de las unidades de negocio de Mediabrands, a su vez, Edgar Tarazona, quien se desempeñaba como presidente de UM Colombia, fue elegido como nuevo CEO de todo el grupo en el país. También inauguró recientemente sus nuevas instalaciones en Bogotá, para lo cual contó con la presencia del CEO global de la compañía, Matt Seiler.Durante el evento, Edgar Tarazona destacó las metas alcanzadas por las agencias de medios en Colombia; un logro que según el ejecutivo invita a continuar con el uso de nuevas tecnologías al servicio de las marcas, más exactamente, la compra programática de medios.Este modelo se refiere, de acuerdo con el ejecutivo, a las compras en tiempo real que hacen las agencias de medios de espacios disponibles. “La compra programática permite, con datos reales, hacer compras más asertivas” explica Tarazona.En principio, esta práctica se hace con espacio en Internet, pero se estima que esa nueva tecnología de automatización de la compra de publicidad se extienda a otros canales.IPG Mediabrands se propone automatizar el 50% de todas las transacciones de medios en EE UU para finales del 2015.

Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

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Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
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Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
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Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
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El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
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DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
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