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Editores pagan para hacer seguimiento de sus audiencias en las distintas plataformas de distribución
Manuela Walfenzao| 3 de marzo de 2016
Los editores están buscando nuevas plataformas de distribución dentro del entorno digital para enfrentar el futuro. Las plataformas ofrecen distintos servicios como Instant Articles de Facebook, Apple News o Flipboard, donde los editores esperan monetizar sus artículos con publicidad. Estos servicios aún no tienen un sistema para cuantificar el tráfico que se produce a los sitios web y los editores necesitan contabilizar esta data. ComScore ofrece el servicio de medición, pero existen muchos desafíos técnicos para implementar esta tecnología en cada una de las plataformas y se les está exigiendo a los editores que asuman los gastos por estos servicios. Las tasas se encuentran entre los US$15 mil y US$20 mil para hacer la medición en cada red, aunque ComScore hace planes especializados para cada cliente y la tarifa baja a medida que se le hace seguimiento a varias redes. Quantcast y SimilarWeb también ofrecen servicios de medición de audiencias. Uno de los problemas que señalan los editores es que Apple News aún no esta integrado en el sistema de medición de ComScore. Los voceros de Apple indicaron que la alianza saldrá en los próximos meses al mercado.
Diario de Hoy
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