MERCADEO
Eduardo Rivero de Leo Burnett: México es el Hollywood de la publicidad latinoamericana
Vanessa Maldonado| 17 de noviembre de 2014
Eduardo Rivero, director de grupo para marcas Kellog's
Bajo el nombre de Ser grande para transformar el mundo, Kellogs actualmente tiene al aire esta campaña, desarrollada por la agencia Leo Burnett, que muestra la nueva imagen de su producto Choco Krispis y de su personaje emblema Melvin. Ante esto, Eduardo Rivero, director de grupo para marcas Kellogs, dijo a PRODU que esta estrategia es paralela a la evolución de sus consumidores.Viene una etapa muy interesante para este producto, porque además del cambio en el personaje, el beneficio de la marca es hablar de crecimiento, con la promesa de que los niños crezcan grandes y fuerte. Sentimos que hay muchas formas innovadoras y diferentes para hablar de un beneficio. Sentimos que encontramos la forma de hacerlo con la nueva campaña comentó.El directivo agregó que, a pesar de las economías difíciles en la región, el mercado mexicano pone el ejemplo de invertir en crecimiento de marcas. Creo que México es el Hollywood de la publicidad en la región, en donde seguimos creyendo en la inversión.Finalmente dijo que con la diversificación de los medios, el reto de los publicistas y comunicadores es abordar otros puntos de contacto con los consumidores, tenemos que aprender a tocar la vida de ellos en cualquier medio y en cualquier lugar.Cabe mencionar que la marca Choco Krispis es el principal producto de la categoría infantil de la marca y genera el 80% de las ventas del segmento en México.
