MERCADEO
Eduardo Undurraga en Planning Talks del APG Perú: “Para mantener la relevancia, primero hay que desaprender”
23 de abril de 2025
La edición #60 del evento reunió a la comunidad estratégica hispanoamericana para hablar de nuevos modelos, aprendizaje continuo y el futuro del planning.
Con el título “Desaprender: Ctrl+Alt+Supr”, el Planning Talks #60 del APG Perú (Account Planning Group of Perú) convocó a la comunidad de estrategas de habla hispana a repensar los paradigmas de la disciplina. El invitado central fue Eduardo Undurraga, director de Planning en Cheil Chile y actual co-presidente del Comité Estratégico Regional para LATAM.
Con más de 18 años de experiencia liderando procesos estratégicos en marcas como Samsung, Nestlé, Latam Airlines, Banco de Chile, Toyota, DirecTV y Viña Santa Rita, Undurraga hizo un llamado urgente a dejar atrás las fórmulas tradicionales. “No podemos seguir usando las mismas recetas para enfrentar una realidad tan fragmentada y acelerada. La invitación es a dejar de hablar de planning y empezar a hablar de estrategia”, señaló.
La charla, transmitida en vivo por YouTube, abordó los principales desafíos que enfrentan planners, agencias y departamentos de marketing: desde la necesidad de integrar disciplinas como UX y diseño de experiencias, hasta el reto de conectar marcas con audiencias sin caer en la repetición de campañas obsoletas.
MÁS ALLÁ DEL PLANNING
“La charla con APG Perú fue un espacio valioso para cuestionarnos como industria. Desaprender es necesario si queremos seguir siendo relevantes para el negocio y para las personas. Y hacerlo desde una comunidad como esta, que trasciende fronteras, es aún más potente”, afirmó Undurraga, destacando el valor de espacios como los Planning Talks para generar reflexión crítica y colectiva en torno al oficio.
Por su parte, Diego Vergara Lizárraga, fundador del APG Perú, comentó: “Edu no solo es amigo de la casa, es un referente en la región. Nos invitó a todos —clientes y agencias— a desaprender. Su visión nos deja herramientas para construir marcas más coherentes, humanas y duraderas”.
El evento cerró con una ronda de preguntas de los asistentes y un agradecimiento especial a las marcas y organizaciones aliadas: Angus, Marduk, Consumer Truth, Observatorio 1987, Círculo Creativo del Perú, Bravus, Mercado Negro, Tomilli, Roastbrief, Lobemark y PRODU.
