MERCADEO
El audio se consagra como clave para conectar con las audiencias hispanas, según Nielsen
16 de diciembre de 2024
El informe destaca el papel fundamental de la radio y los podcasts en la estrategia de medios de las marcas
En un panorama mediático cada vez más fragmentado, las marcas buscan constantemente formas innovadoras de llegar a audiencias diversas y construir relaciones duraderas. Un nuevo estudio de Nielsen, realizado en colaboración con la Hispanic Radio Alliance (HRA), revela el poder transformador del audio para conectar de manera auténtica con los consumidores hispanos.
El informe, titulado “Tuning in to Hispanic Audiences: The Power of Audio to Drive Reach and Engagement“, destaca el papel fundamental de la radio y los podcasts en la estrategia de medios de las marcas. Aquí algunos de los hallazgos más destacados:
- Alcance sin precedentes: La radio sigue siendo un medio poderoso para llegar a un amplio público hispano, superando incluso a plataformas digitales como los teléfonos inteligentes y los dispositivos de televisión conectados.
- Conexión con las nuevas generaciones: La radio no solo es relevante para las generaciones mayores, sino que también es un medio clave para conectar con los jóvenes hispanos, especialmente aquellos entre 18 y 20 años.
- El auge de los podcasts: Los podcasts están experimentando un crecimiento exponencial entre la audiencia hispana, especialmente entre aquellos que son bilingües. Además, los oyentes hispanos de podcasts muestran una mayor receptividad a la publicidad.
“El audio es un componente esencial del plan de medios para los anunciantes que buscan alcanzar y atraer a las audiencias hispanas de manera efectiva. Reasignar incluso una pequeña porción del presupuesto de una campaña al audio puede amplificar significativamente tanto el alcance como el ROI” dijo Jon Miller, VP de Audience Insights en Nielsen. “Con la radio proporcionando un alcance sin precedentes y los podcasts ofreciendo una vía única para un compromiso más profundo, la integración del audio en los planes de medios no es sólo una opción; es un imperativo estratégico”.
“Las audiencias hispanas son diversas, dinámicas y están profundamente conectadas con el audio. Ya sea por la presencia confiable de la radio en sus vidas cotidianas o la creciente influencia de los podcasts, el audio ofrece a las marcas una oportunidad increíble para crear conexiones auténticas. En este informe, vemos el poder del audio en la obtención de resultados excepcionales para los anunciantes” añadió Stacie de Armas, VPS de Inteligencia Inclusiva e Innovación de Nielsen.
Diario de Hoy
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