MERCADEO
El contenido premium debe realizarse pensando en la audiencia y plataforma a la que va dirigido
Aliana González| 22 de febrero de 2019
Velez Cuevas Farid Martinez Nobili
Contenido premium en
el centro de las conversaciones fue el tema que reunió a Gerardo Vélez,
Head of Entertainment Partnerships for LatAm de Twitter (como moderador); Ana
Cecilia Cuevas, Digital Business Director for NBCUniversal Latin America; Farid
de la Peña, Head of Distribution and Digital Marketing de Televisa; Rafael
Martínez, LABS sénior Director Viacom, y Marco Nobili, director de Amazon Prime
Latinoamérica, durante el AW LatAm en CDMX.
El contenido premium fue definido por los conferencistas como
una buena historia, bien contada, dirigida a una audiencia concreta y en la
plataforma correcta. Otro requisito es que la historia sea honesta. Sobre el
tema, Nobili destacó la fuerte inversión que han realizado en México, debido a
la respuesta que han dado los mexicanos. De 27 series originales a nivel
internacional que van a realizar, 7 son de México (segundas temporadas de LOL y Diablo Guardián, El
presidente y El juego de las llaves,
son cuatro de ellas). “En todas nuestras producciones hay géneros e historias
diferentes para audiencias diferentes” señaló, tras comentar que también hay
muchos modelos de negocios distintos tras estas producciones.
Cuevas destacó que contenidos en torno a eventos, como son
las alfombras rojas que emite E!, mueven a la audiencia, pero que hay que
seguir las conversaciones para crear comunidad. Y en eventos
en vivo, es clave el time correcto además de trabajar con las comunidades de
seguidores. De la Peña apuntó la importancia de escuchar a las audiencias y destacó
el caso de “Aristemo”, una pareja gay en Mi marido tiene más familia, que
gracias la relevancia que obtuvo en redes sociales se posicionó mejor en la
novela.
Nobili destacó la campaña Quién es tu gallo, en torno a LOL, en el que se invitó a la audiencia
a votar por su comediante favorito, para
luego
enviarles
videos de sus comediantes con respuestas según su votación. “Lo
importante es dar a las personas momentos emocionantes, que generen conexión”.
