MERCADEO
El Grupo WPP lideró las adquisiciones en materia de comunicaciones durante 2013
Cristian Vergara| 24 de febrero de 2014
De acuerdo con la firma Results International, el Grupo WPP, liderado por Martin Sorrell, encabeza en ranking global de compras en materia de comunicaciones de marketing con 54 negocios cerrados durante 2013.De acuerdo con la firma, a WPP lo sigue Dentsu Aegis con 16 adquisiciones, mientras que Interpublic fue el protagonista en cuanto a inversión en Mobile se refiere, pues tres de sus ocho negocios le apuntaron a lo móvil. El mercado de las redes y medios sociales, por lo contrario, no estuvo tan movido el año pasado, pues según esta firma solo fueron 7 transacciones de las cuales cinco correspondieron a WPP.No hubo acuerdos muy exitosos en 2013, como cuando WPP adquirió a Akqa. En lugar de eso hubo una cantidad de compras de compañías tecnológicas en sus estados iniciales, y unas cuantas que apuntaron a fortalecer a los equipos de management. El otro gran influyente fue la geografía, al consolidar la cadena de abastecimiento para los clientes afirmó Jim Houghton, asociado de la firma investigadora.Por otra parte, la compañía de herramientas y servicios digitales más activa fue Yahoo con 20 adquisiciones (entre las cuales se destaca la compra de Tumblr en US$1.100 millones), pero la noticia del momento es sin duda la compra de Whatsapp a manos de Facebook por US$16.000 millones, un negocio que muy seguramente marcará el camino que debe seguir la industria durante este año.
