MERCADEO
El Nuevo Medio: publicidad en baños públicos
30 de julio de 2003
La joven agencia coloca piezas gráficas para ser exhibidas en sanitarios y baños públicos para marcas como Polar Ice, Gatorade, Apranax de Roche,
La agencia El Nuevo Medio Publicidad nació hace dos años en Venezuela con el objetivo de ofrecer a los anunciantes espacios innovadores, que rompen paradigmas y van en contra de lo que tradicionalmente se ha acostumbrado en el país. Se trata de publicitar en sanitarios y baños públicos. El director de El Nuevo Medio Publicidad, Emilio Figueredo, explica que se han logrado posicionar como líderes en este concepto manejando cuentas de consumo masivo, laboratorios y servicios. “Estamos hablando de piezas publicitarias que se ubican en la parte superior del urinario, en el caso de los baños de caballeros, del tamaño de una hoja estándar; y en el caso de los baños de damas, se encuentran ubicados en las puertas frente a los inodoros”. También se utilizan en otras áreas como los espejos, y la parte superior de los secadores de manos o toallas. En cuanto al recall que pueda generar este tipo de publicidad para productos, Figueredo señala que realizaron un estudio con 30 locales en el Municipio Chacao en la ciudad de Caracas. “Lo que más impacta en un anuncio de estos es la imagen del producto, el eslogan, la colocación y si de verdad la gente se detiene a verlos. El rol de la agencia es sumamente importante en presentar algo vanguardista, pícaro, creativo y que la gente salga del sanitario comentando la pieza”, comenta Figueredo. Los costos de estos anuncios varían entre US$50 y 60 por anuncio mensual. La campaña mínima es de 10 piezas mensuales por un período de seis meses. Una de las campañas que más llamó la atención se le atribuye a la cerveza Polar Ice de Empresas Polar que exhibe los eslogans “Acaba con su virginidad” y “Marca aquí tu territorio”.
