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El segundo año del Proyecto #ShowUs de Getty Images muestra avances en la inclusión de mujeres más auténticas y diversas en la publicidad
Cristian Vergara| 25 de marzo de 2021
Project Show Us Getty Images Dove Girlgaze
Dos años después del lanzamiento del Proyecto #ShowUs, Getty Images, Dove y Girlgaze revelan el impacto de su asociación. Los datos de búsqueda y descarga de Getty Images indican que la industria de la publicidad se está moviendo hacia representaciones más auténticas e inclusivas de mujeres.
Sin embargo, los datos de la plataforma de información de Getty Images, Visual GPS, sugieren que las agencias y las marcas aún tienen más trabajo por hacer para representar a las mujeres a través de las diferentes edades, etnias, habilidades, formas y tamaños del cuerpo, expresión de género, orientación sexual y creencias religiosas.
En el lanzamiento, la ambición del proyecto era unirse y poner fin a la definición restringida de belleza representada constantemente en todo el mundo, estableciendo un nuevo estándar para la representación auténtica, diversa e inclusiva de las mujeres y personas no binarias en todo el mundo. Tomadas en su totalidad por mujeres, fotógrafos y camarógrafos que identifican a mujeres y no binarios, cada individuo que aparece en la colección ha articulado personalmente sus propias descripciones de búsqueda y etiquetas para sus imágenes, lo que les permite definir cómo quieren que se las describa, en su propio idioma, en sus propios términos, asegurándose de que se sientan representados de manera realista.
El impacto del Proyecto #ShowUs hasta ahora
– Las imágenes de la biblioteca del Proyecto #ShowUs han sido descargadas más de 42.000 veces por encima de 4.900 empresas en todo el mundo.
– Más de 200 fotógrafos con identidad femenina y no binarios en 41 países han contribuido a la colección, incluidos 85 nuevos creadores de contenido, que ahora incluyen videógrafos, desde su lanzamiento.
– Más de 85.000 mujeres y personas no binarias han mostrado interés en participar en #ShowUs y casi 4.000 se han inscrito para ayudar a la campaña y aparecer en la biblioteca.
– Tras el lanzamiento de la colección, las búsquedas de clientes globales en gettyimages.com aumentaron para ‘mujer real’ (hasta un 150%), ‘belleza natural’ (hasta más del 100%) y ‘body positive’ (hasta un 470%) mientras que nuevos términos de búsqueda apareció como ‘sin retoques’ y ‘mujer auténtica’.
Aún queda mucho camino por recorrer para agencias y marcas. Y todavía queda mucho trabajo por hacer. En una encuesta realizada para Getty Images Visual GPS, solo el 27% de las mujeres de Latinoamérica dijeron que se sienten bien representadas en la publicidad y, además, según datos de la encuesta, de las mujeres que informaron sentirse discriminadas, el 63% dijo que se debe a su cuerpo, forma o tamaño.
Diario de Hoy
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