MERCADEO

El talento de las agencias creativas colombianas está infravalorado en algunas redes: César Vacchiano de Scopen

Cristian Vergara| 15 de septiembre de 2020

César Vacchiano, el CEO del Grupo Consultores

Recientemente se presentó la 4.ª edición del Agency Scope en Colombia, el estudio que analiza las tendencias de la industria de la publicidad. Los resultados del sector de agencias creativas en Colombia se comparan con las ediciones anteriores y con el resto de países donde se realiza el estudio: Portugal, Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, México, España, China, India, Singapur y Sudáfrica.

César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, resaltó el crecimiento y consolidación que han tenido las agencias independientes en Colombia y lo interesante que resultará analizar cómo siguen evolucionando. Sin embargo, agregó que “el talento y profesionalidad de las agencias creativas colombianas es difícil de encontrar y creo que está infravalorado en algunas redes y desaprovechado por los anunciantes”.

Sancho BBDO lidera el ranking de agencias con criterios como: la más conocida, atractiva y ejemplar, entre otros. Hay un efecto de sinergia entre los criterios, mientras más conocida la agencia, más probabilidad tiene de encabezar el ranking de otros atributos.

De otra parte, la agencia nacional e independiente TXT Agencia Transmedia se ubicó en el primer lugar como agencia más valorada por sus clientes y como agencia que más contribuye al resultado del negocio de sus clientes. Esta clasificación es el resultado de la evaluación que hacen los clientes a sus agencias en 47 atributos clasificados en siete categorías (estructura, estrategia, creatividad, servicio, aspectos económicos, BTL y digital).

El total de las 307 empresas anunciantes entrevistadas reportaban una inversión anual promedio en comunicación y marketing de 7 millones de dólares en 2020, lo que representa el 3,6% de la facturación total de estas compañías (en línea a la media mundial, 3,7%). 

Etiquetas
agencias Mercadeo gente Mercadeo Latinoamérica
Contactos
Carlos Felipe Arango
Diario de Hoy

jueves, 15 de enero de 2026

Image

Avid impulsa el futuro del audio inmersivo, la automatización con IA y el sonido en red

Kenna Hilburn, Chief Product Officer de Avid, mostró su entusiamo por el enfoque integral que dispone la compañía para los creadores de contendido. “Al profundizar la integración de nuestro ecosistema y optimizar los flujos de trabajo, ayudamos a que artistas e ingenieros se concentren más en crear y menos en gestionar tecnología”. Avid mostrará su renovada visión en NAMM Show del 20 al 24 de enero.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• AEQ aportó su tecnología de intercom para el concierto de Manuel Turizo en la Arena Guadalajara

• NBC Sports adopta viztrick AiDi de Nippon TV y FOR-A para deportes en vivo

• OpenVault impulsa el mantenimiento proactivo de redes de banda ancha con Vantage PNM basado en IA

• SSL lanza su interfaz UMD19 diseñada para flujos de audio IP de alta densidad

• Techex nombra a Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

El artista colombiano Manuel Turizo, una de las figuras más destacadas del panorama musical latino actual, ofreció un multitudinario concierto en el Arena Guadalajara como parte de su gira internacional “201 Tour”, contando con tecnología de AEQ para la gestión de las comunicaciones internas del evento.
Image

Nippon TV y FOR-A America anunciaron el primer despliegue mundial de viztrick AiDi, una solución de inteligencia artificial en tiempo real y completamente on-device, desarrollada por Nippon TV. NBC Sports utilizará esta tecnología durante la cobertura de varios eventos deportivos en vivo a partir de este año, marcando un hito en la aplicación de IA para producción broadcast sin dependencia de la nube ni de conexión a internet.
Image
Fibra Optica OpenVault

OpenVault anunció avances significativos en Vantage PNM, su solución de mantenimiento proactivo de redes impulsada por inteligencia artificial, que ya está ayudando a proveedores de banda ancha a reducir el tiempo medio de reparación (MTTR) y a obtener resultados medibles que impactan directamente en la rentabilidad operativa.
Image

Solid State Logic (SSL) anunció el lanzamiento de UMD192, una interfaz digital profesional orientada a entornos broadcast, producción en vivo y estudios de alta especificación, que integra MADI, Dante y USB en un formato half-rack compacto, pensado para infraestructuras modernas y flujos de trabajo basados en IP.
Image

Techex anunció el nombramiento de Tim Jackson como director sénior de Ventas y Desarrollo de Negocios para las Américas, con el objetivo de acelerar el crecimiento de la compañía y fortalecer su presencia en el mercado estadounidense.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.