MERCADEO
El valor de la Internet como herramienta de mercadeo
Maribel Ramos-Weiner| 17 de septiembre de 2002
Chris LaCroix, Cynthia Nelson-García, co-CEO y jefa de Planificación Estratégica de Communita Inc. (moderadora) y Víctor Ballestra
(Maribel Ramos, Miami). Disney Channel desarrolló con el portal de Yahoo! en Español una promoción para presentar la película juvenil Gotta Kitck It Up a los consumidores hispanos porque determinó que este era el medio de mejor alcance para esa comunidad, demostrando el valor que tiene la Internet como vehículo de mercadeo. Esta promoción formó parte de la campaña para la cinta que se desarrolló tanto online como en medios impresos.Chris LaCroix, director de Mercadeo de The Disney Channel, expuso durante la charla “The Role of Internet & Integrated Marketing” celebrada en la pasada conferencia semianual de AHAA, que el portal de Yahoo! ya tenía experiencia realizando promociones conjuntas con Disney y “tenía la segmentación de mercado necesaria”. Agregó que la comunidad hispana está más cercana al portal de Yahoo! que el mercado general y las condiciones de la campaña impresa para el filme se adaptaron muy bien al sitio web. Comentó que hacer una campaña online implica mayores retos que las realizadas en medios tradicionales, “porque los cibernautas tienen expectativas más exigentes”.Por su parte, Víctor Ballestra, gerente de Mercado de ITI Volkswagen, el otro participante en esta conferencia, señaló que las campañas online realizadas por Volkswagen han resultado altamente beneficiosas para los concesionarios.
