MERCADEO
Elizabell Márquez de Nescafé: Celebramos la cultura hispana con nueva campaña
17 de abril de 2009
Elizabell Márquez, gerente de Mercadeo de Nescafé Clásico
(Patricia Blanco). Para Elizabell Márquez, gerente de Mercadeo de Nescafé Clásico, el recuerdo por las raíces hispanas es un tema primordial en la estrategia de un responsable de mercadeo que desee cautivar a este segmento en EE UU. Por eso, la nueva campaña desarrollada por Casanova Pendrill, Dale color a tu cafecito, se apalanca en la cultura mexicana y el arte comunitario.Es un consumidor que deja muchas cosas atrás y es algo con lo que me identifico mucho porque yo dejé a mis abuelos, a mis tíos, y esa es un dimensión emocional importante cuando lideras una marca hispana y tal vez alguien que no haya sido inmigrante no lo ha experimentado dice a PRODU.La promoción nacional lanzó una colección de cuatro tazas de café que se puede adquirir por tiempo limitado. Cada taza plasma la obra de un artista hispano reconocido en sus ciudades sobre diferentes lugares emblemáticos de México. También incluye la exhibición de murales en Los Ángeles, Houston y Chicago en las que participa la comunidad.La campaña se está difundiendo en TV, radio en los mercados donde hay murales, y en puntos de venta. En las comunidades donde estamos, mucha gente ha ido a ver a los artistas. En términos de ventas, nos va muy bien con la promoción comparte.Adelanta que están próximos a lanzar una nueva campaña para una nueva línea de productos de sachets de café para llevar y más adelante el sabor Nescafé Clásico Suave.{Ver Dale color;www.produ.tv/popup.html?noti=3282&ID=28082&link=av/CasanovaPendrill-0409/DaleColor.mp4}
