MERCADEO
#EllasHablan: La campaña de Pony Malta y MullenLowe SSP3 para empoderar a niñas y jóvenes
Cristian Vergara| 12 de octubre de 2020
#EllasHablan de Pony Malta
Pony Malta, la bebida para adolescentes de ABInBev en Colombia, junto a MullenLowe SSP3, presentaron #EllasHablan, una estrategia alojada en TikTok donde usando lipsync, niñas suben videos hablando con frases reconocidas de otras personas.
La campaña se hizo en el marco del Día Internacional de la Niña que se celebró este 11 de octubre.
Para la iniciativa se recopilaron más de 100 audios de palabras, apartes de discursos, entrevistas en intervenciones de distintas mujeres reconocidas en diferentes áreas que han inspirado y empoderado a más mujeres a luchar por su rol en la sociedad.
“Desde Pony Malta estamos comprometidos con el desarrollo integral de las niñas y esperamos que #EllasHablan sea esta puerta para brindar el apoyo a toda esta generación que llega para construir un mundo mejor y de mayores oportunidades” afirmó Juan Alonso Torres, director del Portafolio de Marcas No Alcohólicas de AB-Inbev Colombia.
A la iniciativa ya se han sumado diferentes fundaciones como la Fundación Juanfe, Niñas Sin Miedo, la Fundación Niñas de Luz, Fundación She Is y Tiempo de Juego, quienes celebran esta iniciativa que, a través de entender las dinámicas de las nuevas generaciones e interviniendo directamente sus ambientes, como lo son las redes sociales, logra hacer cambios de comportamiento positivos que se verán reflejados en el futuro de estas niñas y adolescentes.
“Pony Malta nos ha retado por mucho tiempo a que a través de nuestras campañas los niños y adolescentes saquen la mejor versión de ellos mismos y TikTok es una red donde muchas veces se le da mucho más valor a cosas superficiales que a veces no ayudan cumplir con ese objetivo” afirma Carlos Andrés Rodríguez, Chief Creative Officer de MullenLowe SSP3.
