MERCADEO
Encuesta de recesión de ANA revela que los publicistas siguen reduciendo presupuestos
11 de abril de 2013
Un 82% de publicistas continúan apoyando el ahorro de costos y la reducción de presupuestos, según la séptima edición de la Encuesta de recesión de la Asociación Nacional de Publicistas (ANA, por sus siglas en inglés). El estudio fue completado en línea en enero de este año e incluye la respuesta de 120 publicistas.De ese 82% que quieren un ahorro de productividad, dos terceras partes planean reducir un 10% de los presupuestos de mercadeo para este año, con relación al 2012. Esto resulta favorable en comparación al punto bajo de la recesión del 2009, donde el 62% expresó que planeaban reducir sus presupuestos de mercadeo en un 11% o más.La industria puede esperar ver que continúe la presión sobre los presupuestos en los próximos años, a pesar de las mejoras de la economía, lo que resulta en lo nuevo normal. Mientras que el 44% de publicistas observaron cómo disminuyeron sus presupuestos en los últimos seis meses, el 56% cree que seguirán igual en los próximos seis meses. Lo nuevo normal para los publicistas es un ambiente que reta a las marcas a aumentar sus ingresos a través de una mejorada efectividad de mercadeo y un incremento de la efectividad de gasto para cortar costos dijo Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Los publicistas continuarán retando a sus agencias a disminuir los costos. Sin embargo, solo un 15% planea reducir la compensación de la agencia. Esto es una reducción significante desde el 2009, cuando un 56% respondieron igual.
