MERCADEO
Enfrentemos la irritación: La campaña de Dove que muestra las consecuencias de los comentarios de odio
29 de abril de 2024
Las mujeres están expuestas a muchos otros factores que las irritan más que una depilación
VML Argentina creó para Dove #EnfrentemosLaIrritación, la primera exposición fotográfica enfocada en mostrar el daño que producen los comentarios en redes sociales.
La iniciativa nace de un insigth poderoso. Suele hablarse de la depilación como principal causa de la irritación. Sin embargo, a o largo de la vida, las mujeres están expuestas a muchos otros factores que también las irritan.
“Que se nos vea la panza, que estemos más gordas, más flacas, que tengamos pelos en las axilas, que se nos vean las estrías, que estemos llenas de canas… ¿Cuántas veces vimos estos comentarios en fotos?” señalan desde la agencia.
Estas críticas, explican, muchas veces las llevan a eliminar fotos, a dejar de subir contenidos y hasta a desaparecer de las redes sociales. “Y eso es irritante”.
Dani La Chepi, Laura Esquivel, Evelyn Botto, Costa, Cande Molfese y Brenda Mato fueron algunas de las influencers y actrices que se animaron a volver a mostrarse tal cual son. Se animaron a enfrentar todas esas críticas que solo buscaron taparlas y silenciarlas.
“Desde la agencia, nos enorgullece poder llevar a cabo esta iniciativa con un mensaje tan poderoso. Celebramos que nuestros clientes se animen a poner en agenda problemáticas que debemos dejar de naturalizar, y como dice nuestro concepto, empezar a enfrentar” dijo Sofía Cursach, directora creativa dentro del equipo de Rafa Quijano y Daro González, CCO en VML Argentina.
