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Eric Tourtel de Teads: Queremos consolidar nuestro crecimiento en perfomance
Liz Unamo| 4 de febrero de 2019
Eric Tourtel Teads 3
Este año Teads enfocará sus esfuerzos en hacer crecer los
diferentes productos que tiene en el mercado: display, perfomance, branding,
interfaz para los publishers. Eric
Tourtel, VP sénior de Teads Latin America, reveló en entrevista EN VIVO para
PRODU, que el año pasado la compañía
logró renovar 100% de sus contratos exclusivos con sus publishers. “Nos vamos a
concentrar en hacer crecer la parte de display, perfomance, siendo una parte
del negocio donde queremos hacer historia. Queremos seguir creciendo en la
parte de branding y ahora en perfomance”.
Uno de los puntos clave en el éxito de las iniciativas
desarrolladas por Teads es el pretesteo. “Probamos los materiales antes de
lanzar las campañas y vemos cómo es la reacción emocional de la gente. Y
entonces podemos decir si el video funciona o no; luego de evaluarlos empezamos
a hacer la recomendación creativa”.
Han hecho cosas muy simples, pero que cambian absolutamente
todo, sostiene el ejecutivo. “El 80% de los videos que corren en móvil están
hechos para TV. Lo que hacemos es adaptar estos videos a pantalla pequeña, a
través de TEADS Studio, que es nuestro brazo creativo. Metemos una idea con
marca e incrementamos 150% el reconocimiento de marca. Otra de las cosas que
hemos hecho mucho son formatos que usan scroll para activar el anuncio y, algo
muy importante, el uso de inteligencia artificial”.
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