MERCADEO
España: 91% piensa que es alto el volumen de publicidad en TV
17 de febrero de 2003
España: 91% piensa que es alto el volumen de publicidad en TV
El 91,4% de los españoles considera que el nivel de anuncios existente en las distintas cadenas del país es alto o muy alto, según un estudio realizado por el instituto de investigación de mercados y opinión pública Gallup. En una escala de 0 a 10, sólo 7,9% de los encuestados puntuó el volumen de publicidad por debajo de 6, y 0,7% no se pronunció sobre la cuestión. Al contrario de lo que pudiera parecer, los españoles no se sienten molestos por este volumen publicitario, de hecho, 38% manifiesta que la publicidad en TV no le resulta agradable ni desagradable y casi 14% piensa que es agradable o muy agradable verla. Menos de la mitad de los españoles (46,4%) perciben el volumen publicitario de las distintas cadenas como algo desagradable o muy desagradable.Gallup ha cruzado los datos obtenidos en las variables de volumen de anuncios en TV y nivel de agrado o desagrado ante la publicidad y ha encontrado unos resultados que, según Jon Artolozaga, director general de la compañía, “lo que llama la atención no es que más del 90% de la población considere que la TV está saturada publicitariamente, sino que el 46% de los ciudadanos piense que ese volumen de anuncios es alto y al mismo tiempo no le desagrade. En definitiva, parece que existe un gran grupo de españoles a los que no disgusta la publicidad en televisión a pesar de su nivel de saturación”.Según el nivel de estudios, 89,5% de los encuestados que poseen hasta estudios primarios considera que el volumen de anuncios en TV es alto o muy alto, frente a similar opinión de 93,4% de los encuestados con estudios universitarios.Por tramos de edad, 39,8% de los españoles menores de 24 años piensa que el volumen de publicidad es desagradable o muy desagradable. Este porcentaje aumenta hasta 50,5% de los encuestados que se encuentran entre los 35 y los 44 años.Respecto a la clase social, 90,9% de entrevistados de clases baja y media-baja estiman que el volumen de publicidad es alto o muy alto, frente a un 94,1% de las clases media-alta y alta. Las personas de clase media-baja y baja son las que consideran más desagradable el volumen publicitario en TV, 53,9%.De las cadenas de ámbito nacional en abierto, Telecinco es la percibida con mayor volumen publicitario (8,24 puntos sobre 10) y La 2, de RTVE (con 6,15 puntos), la que menos. El volumen publicitario de Antena 3 es valorado con 8,18 mientras que respecto a la pública TVE-1 los encuestados otorgaron 7,63 puntos.
