MERCADEO
Esperanza Teasdale de Pepsi-Cola: Hispanos son una parte crítica del negocio
5 de mayo de 2009
Esperanza Teasdale, gerente sénior de Marca para el Grupo de Bebidas Carbonatadas de Sabores de Pepsi-Cola Company
(Patricia Blanco). El segmento latino es muy importante para Sierra Mist, ya que este mercado supera el consumo promedio de gaseosas saborizadas. Así que poder llegar a ellos y ganar su lealtad a nuestra marca es súper importante. Los hispanos son una parte crítica de nuestro negocio comparte con Esperanza Teasdale, gerente sénior de Marca para el Grupo de Bebidas Carbonatadas de Sabores de Pepsi-Cola Company.La marca de sabor lima-limón, Sierra Mist, recientemente estrenó la campaña Its Liquid Sunshine, ideada por Creature Seattle y cuya adaptación al mercado hispano estuvo a cargo de Dieste. La campaña sirve para introducir al mercado el sabor de Ruby Red Grapefruit. Los spot Rainbow y Aztec muestran a dos exploradores que viajan a Irlanda y a una población azteca para demostrar que el sabor contenido en la botella es similar a Un Rayito de Sol, eslogan en español de la campaña.Hemos estado creciendo en nuestro share, lo cual ha sido fantástico, hemos podido incrementar nuestro volumen de ventas en los últimos años y esperamos seguir teniendo esta relevancia para el consumidor hispano agrega Teasdale. La ejecutiva explica que la campaña estará distribuyéndose durante un par de meses más en TV hispana a través de Telemundo y mun2, radio local en mercados clave y en puntos de venta.Teasdale adelanta que en septiembre la marca lanzará un nuevo sabor con toque de arándano y que en ese momento tendrán una nueva campaña hispana, pero que está previsto que se distribuya en radio.
