MERCADEO
Esteban Martucci jurado del festival El Dorado: Hay muchos diseñadores gráficos y pocos directores de arte
Cristian Vergara| 11 de julio de 2014
El jurado del festival El Dorado analizó el desempeño de los directores de arte de las agencias publicitarias latinoamericanas provenientes del diseño gráfico. Hoy en el mercado latinoamericano no hay directores de arte tales como los que había en los años noventa dijo Martucci. Los diseñadores gráficos de las agencias son muy buenos -y diseñan mejor que los directores de arte- pero no tienen la conceptualización y la visión crítica del mensaje que tiene un director de arte agregó. Esteban Martucci es considerado uno de los mejores directores de arte de la publicidad argentina. Fue discípulo de David Ratto y director creativo en Ratto/BBDO. Trabajó en Young & Rubicam y en DDB en los años que revolucionaron a la creatividad argentina. También fue presidente de Bates y abrió su propia compañía. Varias agencias en la región lo emplean actualmente como coach creativo para entrenar a directores de arte dentro de las agencias y mejorar el desempeño creativo. A la par, es Head of Art externo para otras tantas agencias y compañías de innovación en distintos países.Comentó que la formula creativa de argentina parece estar agotándose. En su opinión, la búsqueda de insights cotidianos generan comerciales que se parecen mucho entre sí. Subrayó, en cambio, la importancia de la conceptualización creativa.
