MERCADEO
Estudio Acosta y Univisión: Compradores hispanos son más rentables en la compra de comestibles
Liz Unamo| 13 de diciembre de 2017
Los consumidores hispanos son impulsadores claves de comestibles al detal
Un estudio realizado por Acosta y Univision Communications (UCI) sobre el comportamiento en la compra de comestibles por parte de los hispanos en EE UU mostró que estos son más rentables que el total de los compradores en el país. El reporte destaca que los hispanos compran con más frecuencia y cuando van de compras con niños gastan más de US$150 al año en comparación con el total de los compradores de EE UU.
“Los consumidores hispanos son impulsadores claves de las categorías CPG y comestibles al detal. Al mercadear para ellos es esencial que las marcas entiendan el rol que juega la familia en la experiencia de compra de comestibles” dijo Liz Sanderson, SVP, Estrategia e Insights de UCI. “Llevar a un familiar de compras, especialmente niños, influenciará sin duda la decisión de compra de los consumidores hispanos, ayudando a introducir nuevos productos, lo que se traduce en la exploración de nuevos ítems”.
La edición hispana del estudio llamado The Why? Behind The Buy (El por qué detrás de la compra), señala que 79% de los compradores hispanos van de compras acompañados, incluyendo esposas (47%) o niños (35%). Además, 72% de este grupo disfruta la compra de comestibles, comparado con 61% del total de compradores de EE UU, una diferencia que se ha ampliado por dos puntos porcentuales en comparación al año anterior.
El estudio también mostró que 45% de los compradores hispanos se siente cómodo usando herramientas digitales/online.
