MERCADEO
Estudio de J. Walter Thompson: Igualdad de género en la publicidad. Una década perdida
Cristian Vergara| 18 de julio de 2017
Se analizaron piezas ganadoras en Cannes Lions
Con la finalidad de aumentar la conciencia sobre prejuicios de género implícitos y explícitos en la publicidad y su poderoso efecto expansivo en el mundo, el Instituto Geena Davis sobre Género en Medios de la Universidad Mount Saint Mary y la agencia de publicidad J. Walter Thompson Nueva York, en colaboración con la Escuela de Ingeniería Viterbi de la Universidad del Sur de California, analizaron más de 2.000 comerciales de los archivos de Cannes Lions. Las piezas publicitarias analizadas son ganadores y finalistas en las categorías de Film y Film Craft.
La investigación titulada “Desentrañando los Prejuicios de Género en la Publicidad” (Unpacking Gender Bias in Advertising) muestra que las tendencias en la presencia de mujeres y su representación en la publicidad no han cambiado en más de una década (2006-2017). Los hombres han estado más presentes en la pantalla que las mujeres, en todas las categorías de anuncios y los indicadores de la presencia de mujeres en comerciales (número de personajes, tiempo en pantalla, tiempo hablando, etc.) no han mejorado en más de una década.
“Cambiando la narrativa, las imágenes que usamos, las historias que contamos acerca de las mujeres, podemos cambiar de manera dramática el valor que el mundo le da a la mujer y la manera como las niñas se ven a sí mismas”, afirmó Madeline Di Nonno, CEO del Instituto Geena Davis sobre el Género en Medios. “No es suficiente con mostrar a más mujeres. Necesitamos representaciones más progresivas e incluyentes de las mujeres”.
