Estudio de Quiddity revela brecha en representación publicitaria entre Gen Z y +50 en LatAm

Un estudio regional de Quiddity evidenció que el 88% de los jóvenes y el 93% de los adultos mayores no se sienten representados en la publicidad, en un contexto donde ambas generaciones ganan peso en consumo y comunicación en América Latina.

El informe, basado en más de 3.200 casos en Argentina, Brasil, Colombia y México, analizó similitudes y diferencias entre la Generación Z (18–27 años) y los adultos de 50 a 70 años, identificando oportunidades para las marcas en la construcción de narrativas más inclusivas.

REPRESENTACIÓN Y CONEXIÓN GENERACIONAL

Uno de los principales hallazgos es que, pese a compartir valores como la salud, la familia y la estabilidad, ambas generaciones perciben que la industria publicitaria no refleja su realidad.

“Cada vez más clientes nos preguntan por la Generación Z, pero muy pocos lo hacen sobre los +50. Ese contraste fue el disparador de este informe: entender a dos generaciones que suelen ser presentadas como opuestas, pero que en realidad comparten valores centrales como la salud, la familia y la búsqueda de estabilidad. Lo que encontramos es que ambas sienten que la publicidad no las representa. Hay una gran oportunidad para las marcas: construir puentes intergeneracionales y narrativas inclusivas que inspiren confianza y reflejen la diversidad real de la sociedad.”, señaló Daniel Finder, Managing Director de Untold Argentina.

DIFERENCIAS EN TECNOLOGÍA, ÉXITO Y CONSUMO

El estudio también identifica contrastes relevantes. En términos de ambición profesional, el 46% de los jóvenes se declara centrado en su carrera frente al 29% de los adultos, mientras que el 37% de la Generación Z se considera ambiciosa contra el 17% de los +50.

En tecnología, el 73% de los centennials reconoce que las redes sociales influyen en su estado de ánimo, frente al 52% de los adultos. Además, el uso de inteligencia artificial ya alcanza a cinco de cada diez jóvenes y a cuatro de cada diez adultos, aunque con objetivos distintos: identidad y expresión en los primeros, productividad en los segundos.

En consumo, los adultos priorizan la reputación de marca, mientras los jóvenes se enfocan en precio y calidad. En sostenibilidad, el 78% de los +50 afirma reciclar, frente al 50% de la Generación Z.

El análisis concluye que, más allá de las diferencias, ambas generaciones comparten motivaciones estructurales, lo que plantea a las marcas el desafío de desarrollar estrategias que conecten con cada grupo sin fragmentar el mensaje, integrando cultura, datos y creatividad en un mismo ecosistema.

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