MERCADEO
Estudio de Wunderman Thompson Commerce: ¿Cómo compra la generación que se incorpora al mercado?
Cristian Vergara| 26 de septiembre de 2019
Generation Alpha
El nuevo estudio de Wunderman Thompson Commerce, Generación Alpha, anuncia algunas tendencias clave que deben tener en cuenta las marcas para atraer a los futuros consumidores.
El informe desarrollado en UK y USA muestra los hábitos y valores de compra de las próximas generaciones, en las que predomina el uso de pantallas, las redes sociales, los influencers y los valores sustentables.
Algunos de los resultados del estudio:
– 18% de los Alpha prefiere comprar productos sustentables frente a industrializados como el plástico.
– 59% dice que elegiría trabajos en los que puedan salvar vidas, mientras que el 51% opta por un trabajo donde con la tecnología puedan marcar la diferencia.
– Más de la mitad de los encuestados consumen los productos que usa o viste su estrella favorita de YouTube o Instagram. De hecho, han relegado a los miembros de la familia a una tercera posición cuando se trata de afectar los hábitos de compra.
“Si bien los Alpha son nativos digitales y viven en un mundo en el que la tecnología está a su alcance, esta nueva generación busca marcas que los lleven a vivir experiencias innovadoras también en el mundo físico. Aquellas compañías que acompañen sus valores y sean sustentables serán las elegidas para consumir sus productos como para trabajar en ellas. Los Alpha plantean un importante desafío para las marcas, porque deberán generar estrategias creativas omnicanales para conectar con ellos, prestando especial atención a la estrecha relación que plantea esta generación entre lo virtual y lo físico” explicó Emiliano Galvan, VP Wunderman Buenos Aires.
