MERCADEO
Estudio revela interés de los usuarios en los pre-rolls interactivos
26 de marzo de 2015
Aproximadamente 84,3% de los usuarios prefirieron ver un anuncio interactivo
¿Aún contando con el tradicional pre-roll? Puede ser el momento de cambiar la estrategia publicitaria. Al menos esa es la conclusión a la que ha llegado la firma Innovid, al señalar que los pre-rolls interactivos de video superaron a los tradicionales en 2014, según un estudio. Aproximadamente 84,3% de los usuarios prefirieron ver un anuncio interactivo, en relación con 79.4% que optó por un pre-roll estándar, de acuerdo con los resultados de la investigación que fue divulgada el mes de febrero. Los anuncios interactivos a nivel mundial tuvieron una tasa de participación promedio de 2,8% el año pasado y 3,0% para los anuncios más largos, con spots de 30 segundos. Los datos también revelaron un impresionante desempeño de los anuncios interactivos de videos. De acuerdo con la base de impresiones, realizadas en todo el mundo en el año 2014 a través de la plataforma de la firma Sizmek, la tasa de interacción en los pre-rolls interactivos fue de 3,6%, frente a un 2% de los estándar. eMarketer estima que este año la inversión en los pre-rolls interactivos alcance unos $7.77 mil millones, lo que significa un crecimiento de 33,8% . Esta cifra sitúa la cuota de video en EE UU este año como la segunda mayor proporción de cualquier formato de visualización.Hoy en día, prima la interactividad con el usuario, por lo que algunas empresas han optado por los pre-rolls interactivos, ya que permite al usuario tener una major relación con la marca, según especialistas.
