MERCADEO
EXTE integra tecnología de HUMAN Security para reforzar la calidad del inventario programático
5 de marzo de 2026
La solución incluye herramientas de mitigación pre-bid y reportes post-bid basados en análisis de tráfico en tiempo real y telemetría avanzada
EXTE anunció una integración estratégica con HUMAN Security para fortalecer la protección contra fraude en su inventario programático y mejorar los estándares de calidad publicitaria en campañas digitales.
La colaboración incorpora MediaGuard, la solución Ad Fraud Defense de HUMAN, que permite validar que las impresiones y el tráfico provienen de fuentes legítimas, reduciendo riesgos asociados al tráfico inválido (IVT) y a la actividad de bots.
La solución incluye herramientas de mitigación pre-bid y reportes post-bid basados en análisis de tráfico en tiempo real y telemetría avanzada. Con esta integración, HUMAN aporta capacidades de detección de bots, monitoreo de tráfico, inteligencia de amenazas y validación de calidad del suministro.
Gracias a este sistema, EXTE puede implementar procesos de verificación antes de que el inventario sea ofrecido en el mercado, garantizando que solo las ubicaciones que cumplen con los estándares de calidad definidos estén disponibles para los compradores.
“Nuestra colaboración con HUMAN refuerza el compromiso de EXTE con la calidad y la transparencia en la publicidad digital. Al validar el tráfico y contar con evidencia de que cada impresión proviene de una fuente verificada, empoderamos a nuestros clientes para ejecutar campañas más seguras y efectivas mientras fortalecemos nuestra posición como socio confiable en calidad publicitaria y brand safety”, afirmó Alex Martinez, Chief Strategy Officer en EXTE.
“Estamos entusiasmados de unir fuerzas con EXTE para ayudar a proteger su inventario contra bots, tráfico inválido y fraude digital. La solución Ad Fraud Defense de HUMAN permite a anunciantes y editores operar en un entorno más seguro y confiable, mejorando la integridad del ecosistema digital”, señaló Geoff Stupay, SVP, Global Head of Product en HUMAN.
ESTÁNDARES DE SEGURIDAD Y PRIVACIDAD
La alianza también contempla el cumplimiento de estándares de privacidad y protección de datos, incluyendo GDPR, CCPA y otras regulaciones aplicables.
El procesamiento de señales de riesgo, telemetría y detección de bots se basa principalmente en datos anonimizados o seudonimizados, con mecanismos diseñados para limitar la identificación directa de usuarios. La iniciativa incorpora controles de consentimiento cuando corresponde, opciones de exclusión voluntaria y salvaguardas contractuales como acuerdos de confidencialidad, auditorías independientes y controles de acceso y retención de datos.
Con esta integración, EXTE busca reforzar la confianza y transparencia dentro del ecosistema programático, al tiempo que mejora la eficiencia y seguridad de su inventario publicitario.
