MERCADEO
Fabio Mazía de Publicis Argentina: Boycott Ads fue una idea relevante para una marca como Heineken
Cristian Vergara| 6 de julio de 2022
Heineken Publicis
Publicis fue premiada en Cannes Lions 2022 con un León de plata, dos de bronce y seis shortlists por la campaña Boycott Ad’s para Heineken, siendo una de las agencias argentinas más galardonadas en el Festival más importante de publicidad.
La campaña creada por Publicis Buenos Aires y Publicis Italia para Heineken, Boycott Ad’s, tuvo una gran performance en Cannes Lions 2022. Como continuidad de las campañas #BackTheBar y #BackToTheBars, la agencia junto a la cervecería holandesa apoyó a bares y restaurantes compartiendo su espacio publicitario con el objetivo de devolverles la visibilidad perdida durante y pospandemia.
“Boycott Ad’s es una idea relevante para una marca como Heineken que entiende que comprometerse y ayudar en los momentos difíciles también es parte de su ADN. Y como si fuese una extensión del espíritu de la idea, todos los que participamos nos ayudamos para que la idea salga adelante y llegue de la mejor manera a los bares, los verdaderos destinatarios. Tanto Publicis Argentina como Publicis Italia y Heineken Argentina trabajamos juntos y dejamos todo para que esto suceda. Los leones en Cannes son una consecuencia de un laburo del carajo, porque como se dice por ahí ‛el que abandona no tiene premio’” comentó Fabio Mazía, CCO Publicis Argentina
Por su lado, Francisco Bledel, director creativo de Publicis Argentina, aseguró: “los Leones en Cannes terminan de coronar lo que todos vimos en esta idea cuando nos juntamos las agencias con el equipo de Heineken en ese primer call. Y otra vez, pudimos reafirmar que un buen insight se crece exponencialmente cuando está solventado con data y la tecnología adecuada”.
Boycott Ad’s ganó un león de plata en Direct, un bronce en Mobile, un Bronce en Brand Experience & Activation, además de seis shortlists.
A continuación, detallamos las categorías en las que la campaña fue reconocida:
PLATA – DIRECT: Use of Social Platforms
BRONCE – MOBILE: Targeted Communication
BRONCE – BRAND EXP. & ACTIVATION: Social Engagement & Integration for Live exp
Shortlist – BRAND EXP. & ACTIVATION: Live Brand Exp & Activation
Shortlist – BRAND EXP. & ACTIVATION: CSR
Shortlist – MEDIA: Use of Mobile
Shortlist – MEDIA: Excellence in Media Insight & Strategy
Shortlist – MEDIA: Market Disruption
Shortlist – B2B: Targeting & Engagement
