MERCADEO
Facundo González Chans de RappiAds: “Nuestro rol es potenciar la performance de las marcas dentro del ecosistema Rappi”
9 de junio de 2025
Facundo González Chans, head de RappiAds Argentina
Durante el panel Commerce Media Days en NXT Media Days South America, celebrado el 5 de junio, Facundo González Chans, head de RappiAds Argentina, analizó la evolución del retail media y su impacto en el marketing digital. En esta edición, el evento se realizó por primera vez en tres encuentros simultáneos —Nextv Series, CTV Ad Days y Commerce Media Days— reuniendo a especialistas de toda la región en torno a los principales cambios del ecosistema de medios y publicidad.
RETAIL MEDIA SIN BARRERAS, CON DATOS Y VELOCIDAD
RappiAds es la unidad de retail media de Rappi, el unicornio colombiano con presencia en nueve países de América Latina. A través de su plataforma, la compañía permite a las marcas activar campañas publicitarias basadas en datos transaccionales y de comportamiento, con trazabilidad completa y sin requerimientos mínimos de inversión.
“La génesis de nuestro equipo no es vender soluciones de retail media, sino potenciar la performance de las marcas que viven dentro del ecosistema Rappi”, explicó González Chans. Señaló que el valor principal de la herramienta está en la capacidad de comprender “dónde está el consumidor, en qué momento está y cuál es su intención de compra”, para impactarlo con mensajes adecuados y en el momento preciso.
González Chans destacó también que la experiencia del usuario es prioritaria para la plataforma. “Lo que manda es la experiencia del usuario… ayudamos a llevarlo hacia la marca que queremos y que pase a la compra”, afirmó.
Respecto al acceso de anunciantes, remarcó la importancia de democratizar el uso del retail media: “Hay mucha recepción por parte de las marcas grandes, pero lo más valioso es que no hay mínimos. Una pyme puede compartir espacio con una marca que patrocina el fútbol y competir en el mismo entorno. Todo lo nuestro tiene conversión, trazabilidad y retorno por peso invertido”.
Por último, subrayó que la rapidez del aprendizaje es un diferencial clave del modelo. “Se aprende rápido, se falla poco, pero se falla chiquito. Sabés por qué algo no funcionó y podés ajustar en velocidad. Eso es lo lindo del retail media”.
Con su intervención en NXT Media Days, RappiAds reafirma su apuesta por una publicidad basada en datos, accesible para todo tipo de marcas y orientada a resultados medibles dentro del ecosistema digital latinoamericano.
