MERCADEO
Favio Ucedo de Grupo Gallegos: No fue un buen año para el mercado hispano
26 de junio de 2009
Ucedo: Algunas piezas inscritas en TV tenían un nivel muy pobre
Este año no ha sido un gran año para el mercado hispano lamentablemente, tampoco para nuestra agencia. Yo tenía más expectativas dice Favio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos, a PRODU luego de conocerse el shortlist de la categoría Film Lions del Festival Internacional de Publicidad León de Cannes. Solamente dos agencias hispanas con dos trabajos lograron entrar a esta lista y ningún premio ha sido conquistado por el mercado hispano en esta edición del festival.Estoy un poco sorprendido porque, en la categoría de televisión, que es dónde más piezas tiene inscritas el mercado hispano, estuve en las proyecciones y vi reacciones positivas para unos cuantos comerciales del mercado hispano, como por ejemplo Empanada (de Lápiz {ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=71873&year=1997/2003}). Para mí, nuestros comerciales anduvieron bastante bien con el público, lo cual tampoco significa mucho, ya que me ha pasado que la reacción del público es buena, pero después el comercial no gana nada añade Ucedo. Pese a que el creativo considera que algunas piezas del mercado hispano podrían haber sido consideradas para ganar bronce o al menos entrar en el shortlist, otros trabajos no merecían participar en el festival.Viendo el nivel general de televisión me pareció que había como un 70% o un 80% de piezas en televisión, en las tres o cuatro categorías que vi, que yo no hubiese mandado al festival porque tenían un nivel muy pobre. Me imaginé que íbamos a tener más piezas en el shortlist, pero no ha sido así cierra.
