MERCADEO
FCB RG2 Venezuela crea fanáticos del fútbol desde el vientre para el Estudiantes de Caracas
Manuela Walfenzao| 3 de junio de 2016
La campaña ya ha generado 750 mil impresiones orgánicas
El equipo y academia de fútbol, Estudiantes de Caracas, contrató a FCB RG2 Venezuela para crear la campaña {Pequeñas patadas;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=11111}. La iniciativa reunió a un grupo de 10 mujeres embarazadas y organizó un partido de fútbol virtual con las patadas de los bebés desde el vientre. Los padres también asistieron al juego. El objetivo era generar más fanáticos del equipo y del deporte en Venezuela y lograr que la gente enliste a sus hijos en los semilleros del Estudiantes de Caracas. La idea surgió de la expresión “ese niño va a ser futbolista”, muy utilizada por las madres en los últimos meses de gestación cuando los bebés patean dentro del vientre. Utilizando sensores de movimiento en la barriga convirtieron las patadas en impulsos que una computadora transformaba en jugadas en la pantalla. “Al hablar con expertos médicos, supimos que la semana de embarazo en la que los bebés empiezan a moverse es la número 28, así que hicimos el casting con tres meses de antelación para asegurarnos de que estuviesen listas en la semana de producción” explicó Exequiel Rodríguez, fundador y CCO de FCB RG2. “Sabíamos que para que resonara, teníamos que hacerlo muy auténtico y real. Los padres no sabían lo que iba a ocurrir en el set, porque quisimos mostrar emociones reales”. En los primeros 10 días la campaña ha generado 750 mil impresiones orgánicas. “La idea le funcionó muy bien al cliente y la gente se emocionó mucho con la conversación que generó” dijo Rodríguez.
