MERCADEO
Fernando Monedero de Havas Digital: Compras online hispanas y panregionales
12 de junio de 2009
Monedero: Miami tiene una ubicación estratégica para muchas compras regionales
(Patricia Blanco). Havas Digital, brazo de compras online del Grupo Havas, abrió sus puertas en Miami. A pocos meses de su llegada a EE UU para dar inicio a estas operaciones, Fernando Monedero, su director general, habló con PRODU sobre las razones para la apertura de estas oficinas y compartió sus primeras apreciaciones sobre el mercado.La agencia de compra de medios MPG tiene oficinas en Miami desde hace tiempo, pero se dedican principalmente a compras tradicionales. Miami se está convirtiendo, por su ubicación estratégica, en un lugar en el que se producen muchas compras regionales y MPG estaba recibiendo cada vez más peticiones de clientes para el tema digital, así que surgió la necesidad de abrir las oficinas de Havas Digital. Veo que hay muchas posibilidades de actividad cruzada entre medios en el mercado sostiene Monedero.Desde estas nuevas oficinas, el directivo tiene a su cargo atender las peticiones de compras digitales de los clientes de MPG y conquistar nuevos clientes interesados netamente en las compras online. A través de otras divisiones del Grupo Havas están en capacidad de ofrecer también el desarrollo del concepto creativo.No veo grandes diferencias entre el usuario online hispano y el latinoamericano. En el mercado hispano hay un gran potencial de gente muy joven y en Latinoamérica hay un crecimiento muy alto en la penetración de Internet, incluso en hogares. El fenómeno global de los social media también está jugando un gran papel en estos mercados, se está convirtiendo en un vicio finaliza.
