MERCADEO
Fernando Vega Olmos: “El jurado ha sido muy cuidadoso”
27 de abril de 2001
Fernando VegaOlmos considera la publicidad iberoaméricana mejor que la anglo
(Alexandra Rossi, Buenos Aires). Durante la cena de imposición de medallas a los jurados del Festival Iberoamericano de la Publicidad, llevada a cabo la noche del jueves 26 de abril en Buenos Aires, Fernando Vega Olmos, presidente del jurado del FIAP 2001, conversó con produ.com acerca de la difícil tarea de selección de ganadores.Vega Olmos opinó que los jurados no escogieron las piezas de acuerdo al país de origen sino por la creatividad y el manejo del concepto. “El nivel creativo fue muy bueno. Definitivamente no es tema de países sino de buena creatividad, de agencias y creativos que alrededor de Iberoamérica hacen mejor creatividad que otras”, afirmó. “El jurado ha demostrado estar sumamente preocupado por la calidad creativa independientemente de donde venga, en ese sentido ha sido un jurado muy consciente de su responsabilidad con los avisos y con la creatividad”.Respecto a los factores primordiales del jurado a la hora de premiar una pieza, Vega Olmos dijo que además se ha tenido en cuenta la parte de presupuestos y las limitaciones de producción. “La idea es en lo único que nos fijamos, no tanto en la realización, porque uno o puede pretender que no se establezca una diferencia entre aquellos países que tienen presupuestos para producir muy superiores a otros que no tienen tanto. Lo único es que haya una buena idea y que esté bien contada en TV, gráfica o radio. Siempre vamos a priorizar la frescura y lo novedoso de una idea sobre una realización o producción”.Fernando añadió que el humor es también un factor importante en las piezas escogidas, pero que éste no es imperativo a la hora de seleccionar. “El humor es un recurso que se usa, porque es además el recurso que usamos los seres humanos para entrar en confianza, y las marcas necesitan entrar en confianza con sus consumidores utilizando el mismo recurso que los seres humanos usamos. Pero los ganadores este año tienen distintos estilos y distintos lenguajes creativos, aunque el humor tenga cierta preponderancia”, expresó.Este año la cantidad de piezas inscritas ha hecho el trabajo del jurado mucho más difícil. Fernando declaró: “Hay muchas inscripciones, pero el jurado ha sido muy cuidadoso, porque los avisos expuestos aquí les llevó mucho tiempo a muchos creativos y debemos darle el tiempo necesario para juzgarlos”.Vega Olmos dijo que en su opinión la publicidad de Iberoamérica es mejor que la anglo, si se tiene en cuenta la proporción de trabajo que se realiza. “En mi opinión, en Iberoamérica se hace -en términos de promedio cuantitativos y producción- probablemente el mejor trabajo del mundo, muy superior al mundo anglo. De hecho hay países de Iberoamérica como Argentina, España y Brasil, que compiten igual a igual en festivales internacionales, teniendo una cantidad de producción mucho menor. Por cada comercial que se hace en la Argentina se deben hacer 5.000 en EE UU, es una proporción muy diferente y si uno considera eso el nivel de la publicidad latinoamericana es extraordinario”, finalizó.
