FIAP 2026 e IAB Chile fortalecen su alianza estratégica

IAB Chile confirmó su alianza con FIAP 2026 con el objetivo de conectar creatividad, innovación tecnológica y estándares globales en un mismo espacio regional. La organización busca posicionar al mercado chileno como referente en la conversación iberoamericana sobre creatividad y transformación digital.

Pancho González, CCO de INBRAX Chile y vocero en esta alianza, explicó que la colaboración responde a una evolución natural del mercado. “Para IAB Chile es clave colaborar con FIAP porque conecta dos mundos que hoy ya no pueden ir separados: creatividad y ecosistema digital. FIAP es una plataforma histórica de la creatividad en Iberoamérica, y desde el IAB Chile representamos la evolución tecnológica, los datos, el retail media, CTV, DOOH, la IA y los nuevos modelos de negocio en los ecosistemas digitales. Esta alianza nos permite integrar visión estratégica, innovación y creatividad en un mismo espacio, fortaleciendo el posicionamiento de Chile dentro del mapa regional”.

INTEGRACIÓN ENTRE CREATIVIDAD, DATA Y NUEVOS FORMATOS

Para 2026, la alianza no se limitará a un acuerdo institucional. González adelantó que el foco estará en generar contenido y participación activa dentro del festival. “En 2026 queremos que esta alianza sea mucho más que un logo compartido. La idea es generar contenidos conjuntos, instancias de formación, participación de nuestros socios como jurados o speakers, y abrir espacios para discutir temas como IA generativa, data, retail media, performance creativo y sostenibilidad digital”.

Uno de los puntos estratégicos del acuerdo es que los ganadores de IAB MIXX Chile pasarán directamente al shortlist de FIAP, lo que amplifica su visibilidad regional. “Es una oportunidad única, ya que todos los ganadores de IAB MIXX Chile pasan directamente al shortlist de FIAP, lo que permite dar visibilidad internacional y puntos para el ranking de agencias y marcas, además de tener un descuento para todos los socios de IAB Chile, es algo que realmente valoramos como organización”.

Según González, para los profesionales esto significa acceso a networking regional, estándares de evaluación globales y escalabilidad para sus casos. La alianza busca alinear creatividad, innovación y efectividad digital bajo una misma conversación estratégica.

FIAP COMO PLATAFORMA REGIONAL DE VALIDACIÓN

Para IAB Chile, FIAP mantiene un rol estructural dentro del ecosistema creativo iberoamericano. “FIAP es parte del ADN creativo de Iberoamérica y lo ha sido por décadas, su trascendencia en la industria es reconocida y respetada globalmente. Es un punto de encuentro donde se reconocen ideas con identidad cultural propia, pero con ambición global”.

González subrayó que el festival conserva una mirada regional en un contexto donde muchos eventos tienden a homogeneizar la creatividad. “En un contexto donde los festivales internacionales muchas veces homogeneizan la creatividad, FIAP mantiene una mirada regional, diversa y auténtica”.

NOVEDADES DE IAB CHILE EN 2026

El año también marca un hito para la organización. “En 2026, desde IAB Chile tenemos varias novedades muy relevantes que reflejan la consolidación y evolución del ecosistema digital en el país. Primero, cumplimos 5 años de los premios IAB MIXX Chile, un hito que demuestra cómo el premio se ha transformado en un referente para premiar ‘lo mejor de digital’, reconociendo la efectividad, la creatividad y el impacto del marketing digital en nuestro mercado”.

González destacó además el crecimiento sostenido en postulaciones y la evolución de las categorías. “IAB MIXX Chile despliega 13 categorías, que dan cuenta de la amplitud del ecosistema digital en Chile. Estas categorías están en constante revisión y adaptación para responder a la realidad del mercado, incorporando nuevas disciplinas, tecnologías y actores. Nuestro objetivo es claro: dar tribuna a todos quienes están construyendo el presente y el futuro del marketing digital en nuestro país”.

Con esta alianza con FIAP 2026, IAB Chile busca consolidar su rol como articulador del ecosistema digital, elevando la conversación creativa desde la data, la innovación y la efectividad en el escenario iberoamericano.