MERCADEO
Firmas mexicanas conquistan EE UU con su sabor
Patricia Molina| 9 de septiembre de 2014
En Gruma, los ingresos aportados por EE UU van en alza
Marcas o empresas regias como Arca Continental, Grupo Maseca (Gruma), Sigma Alimentos; además de Bimbo, han realizado un crossover y conquistan a otros grupos étnicos a pesar que su mercado meta era el mexicado y el latino que emigra hacia EE UU. Debido a lo anterior, los ingresos aportados por EE UU a diversas empresas regias van en alza; y en algunos casos, como en Gruma, representan el mayor porcentaje del total que reciben, incluso por arriba de México, lo mismo pasa con Bimbo.Raúl Cavazos Morales, director corporativo de Finanzas y Planeación Estratégica de Gruma, detalló que de las ventas netas totales, el 50% proviene de EE UU, el 31% de México y el 19% del resto del mundo.”Si bien es cierto que iniciamos en EE UU la venta de tortilla de maíz orientada al consumidor latino, nos expandimos a la tortilla de trigo, ya llegamos al consumidor anglosajón y a otras minorías no hispánicas” señaló el directivo.Por su parte, Bimbo ha disparado en los últimos 10 años sus ingresos provenientes de EE UU. En su reporte de 2003 las ventas en ese país estuvieron cerca de los US$979 millones; y en México fueron de US$2400 millones; una diferencia de casi 146%. Al cierre del 2013, EE UU generó US$2915 millones de ingresos, un 7,6% más que lo registrado en México.
