MERCADEO
Ford consciente de la importancia del hispano
Maribel Ramos-Weiner| 21 de julio de 2004
Francisco Codina, VP de Ford Motor Company posa junto al diseñador del Pace Car, Camilo Pardo y (abajo) Mitchell Johnson de Relaciones Públicas Multiculturales junto al Freestyle
(Maribel Ramos, Miami). El fabricante de automóviles Ford Motor Company está muy consciente de la importancia del mercado hispano de EE UU donde ha detentado por ocho años consecutivos el liderazgo de ventas en el segmento de pick-ups con la F-150 y ahora, con el lanzamiento de los modelos Freestyle, Five Hundred y el nuevo Mustang 2005 la ensambladora aspira a consolidarse en el segmento de sedanes y carros familiares. Francisco Codina, vicepresidente de Ford Motor Company, dijo a produ.com, que cada año la empresa viene incrementando la inversión publicitaria que destina al mercado hispano de EE UU. Expresó el ejecutivo que en la actualidad Ford tiene un share de mercado de 40% en pick-ups y 25% en SUV (camionetas) para promediar un 19% del mercado general de automóviles en el mercado hispano.Actualmente el fabricante se encuentra trabajando con su agencia de mercado hispano, Zubi Advertising, en la campaña para el lanzamiento de los nuevos modelos Freestyle, Five Hundred y el nuevo Mustang que está de aniversario (40 años), un modelo que ha estado entre los más vendidos dentro de los hispanos de EE UU.En el marco de su presentación de los nuevos modelos Ford, celebrado en el hotel Omni Colonade de Coral Gables, Codina expresó que esta es la primera vez en los últimos 27 años que la ensambladora lanza seis modelos en un año (el Ford GT, la nueva camioneta Escape, Focus y los tres presentados durante la velada (Freestyle, Five Hundred y el Mustang). “60% de nuestro showroom cambiará este año”, indicó.En el evento también estuvieron presentes el piloto de carreras Mark Martin, el presidente de Homestead-Miami Speedway (donde se celebrará la final de la temporada Nascar y este fin de semana se presentará el Ford Pace Car) Curtis Gray y el diseñador del Mustang Pace Car, Camilo Pardo.Por su parte, Mitchell Johnson, del departamento de Relaciones Públicas Multiculturales de Ford Motor Company, destacó la importancia del mercado hispano para el fabricante indicando que lo han venido tratando por dos frentes: el mercadeo directo y por otra lado, a través de numerosas campañas comunitarias orientadas a este target. También indicó que Ford está consciente del tratamiento que debe darle a este mercado y es por ello que los lanzamientos se realizan de manera simultánea, tanto para el mercado general como para los multiculturales como el hispano. Agregó que cada marca de Ford (Volvo, Jaguar, Aston Martin, entre otras) realizan sus esfuerzos independientes, pero ahora a través de la división de Relaciones Públicas Multiculturales se trata de unificar el mensaje. “Creo que son pocas las compañías de automóviles que tienen un departamento como éste”.
