MERCADEO
Foro: ¿Qué ofrecen los festivales de publicidad? ¿Realmente son productivos?
23 de febrero de 2001
Pedro Marcet estará presente en el certamen español
Desde hoy, Diario produ.com inicia un foro con las opiniones de reconocidos publicistas sobre la importancia y efectividad de los festivales de publicidad. La opinión que abre el fuego en este tema de interés para el mercado es la de Pedro Marcet, director general del Festival Iberoamericano de Publicidad.”La trascendencia de un festival depende, fundamentalmente, de la calidad de su contenido y en menor medida de la cantidad de sus inscripciones. Consecuentemente su organización se hace cada vez más competitiva. Utilizar todos los recursos para lograr una gran convocatoria es importante, pero lo es más la tarea de selección de jurados. Verdaderos protagonistas del éxito o fracaso de un festival. En el transcurso de una semana, su accionar y decisiones harán que el festival sea calificado como bueno o malo”.El director del FIAP considera importante la participación de las agencias de publicidad líderes. Respecto a la decisión de algunas de ellas de no participar en festivales, entiende que lo hacen después de ganar todo. “Toman esa decisión después de haberse hecho famosas no sólo por su creatividad y gran profesionalismo, sino también por trascender a través de sus exitosas participaciones en festivales”.Marcet considera que los festivales son un buen medio para que las agencias de publicidad se hagan un nombre dentro de las mentes de quienes deciden por parte de los anunciantes, y de hacer conocer su creatividad y propuestas. “Competir, es uno de los mejores caminos para crecer. Asumir el desafío de todos contra todos, hace grande a los chicos y más grande a los grandes. Unos, porque aportando nuevos códigos e iniciativas, aceptan el desafío de alcanzar o superar a los ya consagrados”, dice.Si desea participar en este foro puede enviar su comentario a sandra@produ.com.
