MERCADEO

Francisco Bethencourt de PepsiCo: Los medios nacionales no son la única solución

21 de marzo de 2011

(Patricia Blanco). La llegada de Francisco Bethencourt a PepsiCo. para liderar los esfuerzos hispanos de la compañía ha traído una primera decisión estratégica: en lugar de grandes campañas nacionales habrá múltiples iniciativas locales.“Ir únicamente con inversión en TV o radio, es muy caro y no es tan eficiente” dice convencido Bethencourt, director de Desarrollo de Estrategia y Desarrollo de Negocios Hispanos de PepsiCo., a PRODU. El ejecutivo dice que su llegada a PepsiCo., proveniente del desarrollo de Nuevos Negocios en África para Coca-Cola, es parte de un interés estratégico de PepsiCo. en el mercado hispano, así como la introducción de nuevos sabores de Frito Lay y Gatorade creados con el consumidor hispano en mente y la asignación de recursos “incrementales” a este segmento. “Llevar un negocio por medios nacionales, asumiendo que es la única solución válida para todos los hispanos en EEUU, es poco eficiente y cada vez más irrelevante. Todas nuestras campañas de mercadeo tienen un componente regional y de grassroot importante, en mercados prioritarios, con clientes estratégicos” agrega Bethencourt. Con los datos del Censo se confirmó el incremento en la inversión que PepsiCo. ya estaba alineando desde el año pasado. “Esta estrategia es un cambio significativo en nuestra forma de pensar alrededor de esta oportunidad y de cómo comercializamos nuestras marcas. Todavía hay inversión importante en medios tradicionales en marcas grandes como Pepsi y Frito-Lay, pero en todas las marcas tenemos actividades locales de gran relevancia y autenticidad para el consumidor hispano en su comunidad”.

Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

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GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
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Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
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Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
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El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
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El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
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DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
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