MERCADEO
Francisco Rodríguez de Kantar México: “La IA acelera el entendimiento, pero el valor lo construyen los expertos”
María Alexandra Villasuso| 30 de enero de 2026
Francisco “Can” Rodríguez, VP Creative Domain de KANTAR México
En el marco de la gira de PRODU en Ciudad de México, Mara Fernández, CTO, conversó con Francisco “Can” Rodríguez, VP Creative Domain de KANTAR México. Durante el encuentro, el ejecutivo explicó cómo Kantar integra la inteligencia artificial como una herramienta estratégica que potencia —y no sustituye— el criterio experto en la toma de decisiones creativas y de negocio, en un contexto de rápida adopción de IA en la industria del marketing y la comunicación.
Desde la perspectiva de Kantar, la inteligencia artificial permite procesar grandes volúmenes de estímulos creativos y señales de mercado en tiempos antes impensables, combinando capacidades de machine learning con el profundo conocimiento que la firma tiene sobre marcas, consumidores y categorías. “La clave está en aprovechar la tecnología para acelerar el entendimiento, pero siempre acompañada por expertos que interpreten los resultados y los traduzcan en recomendaciones de valor”, explicó Rodríguez.
Uno de los principales aportes de la IA en Kantar está en su capacidad para evaluar múltiples ejecuciones creativas, piezas publicitarias o estímulos de marca de manera simultánea, permitiendo identificar patrones, contrastar alternativas y anticipar resultados con mayor precisión. Este enfoque híbrido —que combina data avanzada con análisis humano— ofrece a las marcas una visión más clara sobre qué funciona, por qué funciona y cómo optimizar sus campañas antes de salir al mercado.
Rodríguez subrayó que esta integración no busca reemplazar los métodos tradicionales de research, sino enriquecerlos. Al sumar inteligencia artificial a estudios cualitativos y cuantitativos, Kantar logra soluciones que reúnen “lo mejor de ambos mundos”: velocidad, profundidad analítica y contexto estratégico. Esto resulta especialmente relevante en un entorno donde los tiempos de respuesta se han reducido y las decisiones deben tomarse con mayor agilidad.
Otro de los beneficios clave es la posibilidad de optimizar recursos y maximizar el retorno de inversión. Al evaluar creatividades en etapas tempranas —e incluso antes de la producción final— las marcas pueden ajustar mensajes, formatos o enfoques, evitando costos innecesarios y elevando la efectividad de sus campañas.
Para Rodríguez, el verdadero valor de la inteligencia artificial radica en saber hacer las preguntas correctas y en contar con equipos capaces de interpretar los resultados con criterio estratégico. “La herramienta es poderosa, pero el impacto real se logra cuando se integra a equipos expertos que entienden el negocio, la marca y al consumidor”, señaló.
De cara al futuro, Rodríguez recomienda a las marcas comenzar a experimentar con estas tecnologías de forma activa. “La mejor manera de entender cómo la IA puede adaptarse a cada modelo de negocio es empezar a usarla, probarla y aprender. Desde la etapa de inspiración creativa hasta la evaluación posterior de campañas, hoy existen herramientas que permiten tomar mejores decisiones”, concluyó.
Con esta visión, Kantar Insights México refuerza su posicionamiento como un socio estratégico para las marcas, integrando innovación tecnológica, conocimiento del consumidor y análisis experto para enfrentar los desafíos de una industria en constante transformación.
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