MERCADEO
Gabriel Richaud de IAB México: Internet seguirá creciendo conforme continúe como una plataforma de convergencia
Vanessa Maldonado| 19 de junio de 2013
IAB México presentó el séptimo Estudio de Inversión Publicitaria en Internet, realizado con apoyo de PWC México y Terra, que resalta la inversión superior a US$400 millones en el país en 2012, que representa un 38% de crecimiento con respecto al año anterior y refuerza el crecimiento acelarado de está industria cada vez más sólida.El incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada, lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México.El estudio destaca el crecimiento de Display con un 38%, en tanto Search continúa con el 49%. El 65% de la contratación de publicidad en Internet se realizó a través de agencias.En participación de mercado, los sectores que tuvieron una mayor inversión en esta herramienta fueron, el Automotriz (11%), Finanzas (10%), Telecomunicaciones (8%), Bebidas (7%) y Medios y Entretenimiento (7%).El 2012 volvió a ser un año de grandes resultados para la industria digital. La transmisión de los Juegos Olímpicos de Londres fue un parteaguas no solo en la historia de Terra sino de los medios digitales en su conjunto, al haber superado Internet a la audiencia de la TV a nivel mundial. Con apuestas como ésta, la industria digital seguirá adelante comentó Gerardo Adame, director general de Terra.
