MERCADEO

Gabriela Kurincic de Havas Media: El estudio EMI ayuda a que las marcas analicen cómo llegar correctamente a sus consumidores

12 de diciembre de 2012

Gabriela Kurincic es directora de Investigación y Estrategia de Havas Media

Havas Media presentó este miércoles 12, en la Ciudad de Buenos Aires, el Estudio de Medios del Interior (EMI) que realiza desde 2008, cada mes de agosto, para dar respuesta a la falta de información que existe, referente a medios, en muchas plazas del interior de Argentina.El objetivo fue entender cómo es el consumo de medios en personas de 13 a 64 años, de nivel socioeconómico ABCD, que residen en las ciudades de Salta, San Salvador de Jujuy, Catamarca, La Rioja, San Juan, San Luis, Santiago del Estero, Formosa, Resistencia, Corrientes, Posadas, Santa Fe, Paraná, Bahía Blanca y Neuquén.El trabajo de campo permitió conocer la estructura poblacional, el uso de los principales medios (radio, televisión, Internet, gráfica, cine, vía pública) y frecuencia de consumo, que permita una planificación eficiente para las marcas.Gabriela Kurincic, directora de Investigación y Estrategia de Havas Media, dijo a PRODU que el estudio sirve para que las marcas “analicen cómo llegar correctamente a sus consumidores. Los anunciantes a veces piensan que Internet no tiene tanta llegada en el interior de Argentina, pero la realidad es que está teniendo altísima penetración, incluso en lugares tales como Posadas, el Facebook supera a Google en su uso cotidiano”.Por otra parte, destacó que este crecimiento de Internet se debe a que se duplicó la conexión en todas estas ciudades del país, “mientras que hace cuatro años se accedía principalmente desde locutorios. Hoy, el 88% de los internautas lo hacen desde el hogar”.

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Alfonso Rodés Vila
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