MERCADEO
Gallo: La publicidad que cambiará la publicidad
webmaster| 17 de abril de 2002
(Sandra Villamizar, Buenos Aires). Julián Gallo, gerente creativo del {Clarin.com} y profesor de nuevos medios, fue el encargado de dictar la primera conferencia durante el Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP, que tituló “La publicidad que cambiará la publicidad”. La charla se enfocó a presentar las nuevas opciones que ofrece la Internet como nuevo medio.Gallo comenzó explicando que aún la publicidad interactiva no es de las más solicitadas por el cliente, en primer lugar está gráfica, luego TV, radio, vía pública y al final Internet, él considera que la razón es la poca inversión que se destina a este sector. Sin embargo, señala que la publicidad va donde está la audiencia, e Internet es un medio cada vez más usado, en Argentina 400 mil personas tienen correo-e, usando 20 a 30 horas de navegación mensual y tienen acceso al broadband y multimedios. Algo de destacar es que Internet es el único medio que le llega al público mientras está trabajando.Basado en ello, Julián Gallo basó su entrevista en las nuevas opciones para hacer la publicidad interactiva más atractiva. Comentó que el banner tradicional de 460×60 píxeles empezó a perder popularidad y la IAB (Internet Advertising Bureu) buscó una nueva opción que llamó INU que consiste en un espacio de 336×280 píxeles, ocupando una mayor posición dentro de la página que no le permite estar desapercibido y que usa el flash.El INU da mucho dinamismo a la publicidad en Internet, y da la opción de conocer el producto o servicio sin tener que salirse de la página web que se está consultando en ese momento. Además permite hacerlo dinámico y sacar los anuncios dependiendo de la información que ocurre en tiempo real. Conocí el ejemplo del Clarín.com que sacaba anuncios particulares cuando hacía mucho calor para promocionar ir al cine a mitad de precio cuando había más de 30ºC. También en este espacio se pueden pasar comerciales publicitarios adaptados para Internet.Gallo considera que aunque la Internet sigue siendo una opción no muy usada en términos generales, se está convirtiendo en el nuevo medio que está cambiando la forma de hacer publicidad.
