MERCADEO
Gasto publicitario en EE UU favorece a prensa y TV hispana
Maribel Ramos-Weiner| 16 de mayo de 2003
Gasto publicitario en EE UU favorece a prensa y TV hispana
Durante el primer trimestre de este año, de acuerdo al reporte de Nielsen Media Research, el gasto publicitario en EE UU se mantuvo estable con la excepción de prensa (diarios locales y revistas) y las cadenas de TV hispana que experimentaron crecimiento.El gasto publicitario aumentó en seis de los 10 medios reportados, con crecimientos que van de menos de 1% hasta 15%. Las televisoras hispanas experimentaron los mayores índices de incremento con 15% mientras las revistas de circulación nacional crecieron 14% y los periódicos locales subieron casi 9%.La inversión publicitaria disminuyó en cuatro de las categorías de medios que abarca el reporte de Nielsen, TV abierta, TV cable, TV sindicada y periódicos de circulación nacional, cayendo cada uno en 5% comparado con igual período del año pasado. La caída en TV se debió a que en el primer trimestre del año pasado ese medio se benefició de las ventas publicitarias originadas por las Olimpíadas de Invierno, mientras que en igual trimestre de este año, la guerra con Irak desaceleró la venta de publicidad.Un cambio notable en el listado de los 10 anunciantes que más invierten en publicidad en EE UU fue que General Motor dejó de ser la primera en la lista, tomando su lugar Ford durante el trimestre considerado. GM disminuyó en 24% su presupuesto para el primer trimestre mientras Ford lo aumentó en 55%. Otros a destacar fueron Sony que aumentó su gasto publicitario en 47% y Walt Disney en 24%.Las 10 categorías topes de gasto publicitario generaron US$5.000 millones en este primer trimestre, un incremento de 5% con respecto al año anterior.
