MERCADEO
Gastón Taratuta de IMS: La campaña de McDonald’s demuestra su continua confianza en Snapchat para ofrecer sus comunicaciones
Cristian Vergara| 12 de abril de 2018
IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anunciaron los resultados del primer estudio nacional de Lens (lente) y valoración de marca de McDonald’s en Brasil, el cual incluyó la medición del reconocimiento de un nuevo producto, el sándwich Cheddar McMelt.
Los usuarios de Snapchat expuestos al Lens generaron un incremento de más de 30 puntos en el reconocimiento del anuncio. La exposición de la campaña impulsó incrementos significativos en las métricas superiores/medias del embudo comercial, mientras que el reconocimiento del sándwich Cheddar McMelt aumentó al 70% de la audiencia total, y el ‘Festival Cheddar Voltou’ se asoció con éxito a McDonald’s.
McDonald’s se asoció con Snapchat en Brasil para construir este Lens completamente personalizado a fin de dar a conocer el relanzamiento del producto favorito local, Cheddar McMelt, que también impulsó naturalmente el compromiso con la marca a través del Lens lúdico e interactivo. La campaña generó un reconocimiento y una asociación considerables en comparación con el promedio. El aumento del reconocimiento del producto, el reconocimiento del anuncio y la asociación del mensaje superó las normas de Snap.
“Estamos muy contentos con los resultados conseguidos con esta campaña. McDonald’s ha sido un socio global clave para Snapchat, y agregar más historias de éxito en nuevos mercados ayuda a la plataforma a impulsar su historia global con McDonald’s. A nivel regional, fue uno de los primeros anunciantes en probar la plataforma en 2016, y esta campaña con la valoración de marca demuestra su continua confianza en Snapchat para ofrecer sus comunicaciones de manera eficiente. Actualmente es una de las empresas que más invierte en Brasil” afirmó Gastón Taratuta, CEO y fundador de IMS.
