MERCADEO
Gatorade y F1 Academy anuncian alianza global para impulsar el automovilismo femenino
24 de junio de 2025
La colaboración forma parte de Fuel Tomorrow, la iniciativa global de Gatorade que busca garantizar el acceso al deporte a 2,5 millones de jóvenes para 2030.
Gatorade se convirtió en la primera bebida deportiva oficial de la F1 Academy tras anunciar una alianza estratégica que se extenderá hasta 2030. El acuerdo contempla respaldo científico, visibilidad global y apoyo directo al desarrollo de nuevas generaciones de pilotos, como parte del compromiso de Gatorade con la inclusión y el alto rendimiento.
La colaboración forma parte de Fuel Tomorrow, la iniciativa global de Gatorade que busca garantizar el acceso al deporte a 2,5 millones de jóvenes para 2030. En este marco, Gatorade se integra al proyecto de F1 Academy para llevar a una piloto a competir en la Fórmula 1. Las corredoras recibirán asesoramiento del Instituto de Ciencias del Deporte Gatorade, incluyendo estrategias personalizadas de hidratación, pruebas de rendimiento e investigaciones aplicadas.
La alianza se activó este fin de semana con el debut de Mathilda Paatz, piloto Wild Card de 16 años, quien participó en el Gran Premio de Canadá a bordo del monoplaza de Gatorade con diseño exterior personalizado y uniforme oficial.
A partir de la temporada 2026, el acuerdo incluirá:
- Patrocinio de una piloto de la grilla oficial de F1 Academy, con diseño exclusivo de auto y traje.
- Investigación en hidratación personalizada según las necesidades de las pilotos.
- Asesoramiento científico en hidratación y nutrición para optimizar rendimiento y recuperación.
Umi Patel, VP de Marketing Innovation and Hydration Brands en PepsiCo, afirmó: “Esta alianza nos permite llevar décadas de experiencia en ciencia del deporte a una nueva generación de atletas. Apostamos por su éxito y por ayudarles a descubrir todo su potencial en una etapa clave de sus carreras”.
Mathilda Paatz, piloto de F1 Academy, comentó: “Desde pequeña soñé con correr en un fin de semana de Fórmula 1. Representar a Gatorade y debutar en Montreal es un orgullo enorme, especialmente con una marca que apoya a deportistas en todos los niveles”.
El anuncio coincide con un momento de creciente visibilidad para F1 Academy, impulsado por el reciente estreno global del documental F1: The Academy en Netflix, con distribución en más de 170 mercados.
Susie Wolff, directora general de F1 Academy, señaló: “Gatorade no llega con un patrocinio superficial, sino con un compromiso profundo. Valoran a nuestras pilotos como atletas y como personas, y su experiencia en hidratación será clave para su desarrollo competitivo”.
La alianza se enmarca en el acuerdo global entre PepsiCo y la Fórmula 1, también vigente hasta 2030. Nuevos detalles serán revelados antes del inicio oficial del patrocinio en la temporada 2026.
Jane Wakely, chief consumer and marketing officer de PepsiCo, concluyó: “Creemos en el poder de las alianzas para construir el futuro del deporte. Esta colaboración con F1 Academy es un paso audaz para generar impacto cultural y experiencias memorables a nivel global”.
Diario de Hoy
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