MERCADEO
Georgina Flores de Allstate: Tres años en plataforma en torno al fútbol
17 de junio de 2010
Flores: Nos centramos en conectar Allstate con el deporte, basándonos en la protección
(María Eugenia Gómez). La campaña que lanzó Allstate con motivo a la Copa Mundial tuvo una planificación de tres años. Centrándose en conectar la empresa con el deporte, representado a través de la imagen de “Memo” Ochoa, portero de la Selección Mexicana de Fútbol, reflejaron con este trabajo conjunto la protección que simbolizan cada una de las áreas del campo. Georgina Flores, gerente sénior de Mercadeo de Allstate, habló con PRODU y expresó la importancia que ha tenido el patrocinio oficial de la Selección Mexicana y el crecimiento del mercado hispano en el desarrollo de la campaña publicitaria.La ejecutiva afirmó que la diferencia que existe entre la campaña de Allstate, Protección es la jugada, y el resto de las marcas presentes en la publicidad de la Copa Mundial, es el concepto que refleja la conexión entre el fútbol y la empresa de seguros. Dentro del esquema publicitario, la presencia en TV la están realizando mediante dos comerciales titulados Gloves (Guantes) y Wall (Pared), que representan la pasión de la fanaticada mexicana por proteger a la Selección Nacional de Fútbol y lo que significa la portería en un partido, siendo este la pared del equipo contrario. La campaña ha sido creada por Lápiz (Chicago).Basados en la necesidad de protección que experimentan los hispanos de EE UU, Flores expresó la importancia que tiene la comunidad para Allstate, reconociendo el rápido crecimiento que han tenido en el país. La empresa ha desarrollado desde hace varios años un programa de educación, poniendo al servicio de la población hispana agentes bilingües encargados de atenderla, además de la creación de un sitio web completamente en español {www.MiAllstate.com}. Este año los esfuerzos de publicidad de Allstate en la comunidad hispana no terminan en la campaña realizada durante el Mundial de Fútbol, ya que continuarán con presencia en radio y TV, además de patrocinar los próximos Premios Grammy y continuar con el apoyo oficial a la Selección Mexicana de Fútbol.
