Getty Images y another: Las marcas y la experiencia del Mundial 2026 más allá de la cancha

En el marco de Capital Meetings 2026 en CDMX, Ilse Noguez, head de Comunicación para Latam & APAC de Getty Images y Jimena Gómez, CMO de another, participaron en el roundtable “Las marcas y la experiencia del Mundial 2026”, donde analizaron cómo las marcas deben prepararse —operativa y creativamente— para uno de los momentos culturales más relevantes de la década.

EL MUNDIAL COMO MOTOR DE CULTURA Y CONTENIDO

Lejos de ser solo un evento deportivo, el Mundial se consolida como una plataforma masiva de storytelling en tiempo real, donde cada momento puede convertirse en una oportunidad para las marcas.

“Cada conversación es una oportunidad para que las marcas se sumen a esta plataforma de storytelling en tiempo real”, explicó Noguez.

Desde la cobertura de Getty Images, esto implica una operación de escala global: millones de imágenes generadas, acceso exclusivo a espacios clave y una infraestructura tecnológica capaz de distribuir contenido en segundos.

LA OPERACIÓN DETRÁS DE LA EXPERIENCIA

La experiencia del Mundial no solo se diseña, también se ejecuta con precisión milimétrica. Desde la selección de fotógrafos hasta la instalación de cámaras remotas en estadios, la preparación comienza años antes.

“El Mundial empieza cuando termina el anterior. Hay una planeación que combina experiencia, tecnología y narrativa”.

A esto se suma el uso de edición remota y transmisión en tiempo real, que permite a medios y marcas acceder a contenido casi inmediato, en un entorno donde la velocidad define la relevancia.

MÁS ALLÁ DEL PARTIDO: LA NUEVA NARRATIVA

Uno de los cambios más relevantes es que la conversación ya no se limita al juego. Hoy, las audiencias consumen también lo que sucede fuera de la cancha: historias personales, cultura de fans y momentos detrás de escena.

“Ya no se trata solo de lo que pasa en el juego, sino de todo lo que sucede alrededor del estadio”.

Esta expansión del relato abre nuevas oportunidades para las marcas, pero también exige una lectura más profunda del contexto cultural.

EXPERIENCIA, NO INTERRUPCIÓN

Para another, el desafío está en cómo integrarse a esa conversación sin forzar la presencia de marca.

“El Mundial es una oportunidad enorme, pero no todas las marcas tienen que estar en todos lados al mismo tiempo”, señaló Gómez.

La clave está en encontrar el rol adecuado dentro de la experiencia: aportar valor, generar entretenimiento o habilitar momentos memorables que la audiencia quiera compartir.

EL ROL DE LOS CREADORES: EL NUEVO MEDIO

Uno de los puntos centrales del panel fue el papel de los creadores e influencers, que se consolidan como actores clave en la experiencia del Mundial.

“Este va a ser el Mundial de los influencers. Hoy los creadores son los nuevos medios”, afirmó Gómez.

Desde cobertura en tiempo real hasta la co-creación de experiencias, los creadores dejan de ser amplificadores para convertirse en parte integral de la narrativa de marca.

LA BATALLA POR LA ATENCIÓN Y LA CONFIANZA

En un entorno de consumo fragmentado —entre streaming, redes sociales y contenido en tiempo real—, captar la atención se vuelve más complejo, pero también más estratégico.

“La atención está completamente dividida. Las marcas tienen la oportunidad de alargar la vida de cada conversación, pero también el riesgo de perder relevancia”, advirtió Noguez.

En este contexto, la confianza emerge como un factor crítico. Frente a la saturación de contenido y el avance de la inteligencia artificial, las audiencias buscan autenticidad y credibilidad.

EL VERDADERO JUEGO PARA LAS MARCAS

El Mundial 2026 plantea un cambio de paradigma: ya no basta con visibilidad o patrocinio. Las marcas que logren destacar serán aquellas que entiendan la cultura, diseñen experiencias relevantes y encuentren su lugar dentro de la conversación global sin interrumpirla.